服装大牌营销用想象力“决战”市场

    如果你现在还只懂得埋头守着专卖店旗舰店卖衣服，那么显然你的触觉太不灵敏。利用网络资源各显神通对时尚界来说也是比拼想象力，最早出现的一些品牌开玩数字时装秀，或者搞起视频发布，多少给我们的想象提供了新的空间。再看看去年12月Chanel大肆动用新浪微博的举动效果有多轰动，其他奢侈品其实也早已有所行动。

    在刚结束不久的2010年日内瓦钟表展(SIHH)上，作为历峰集团的一员，名士表正式宣布一项社交网络公关活动——加入Twitter和Facebook，在这里建立名士的专属主页——“一个制表家族的传奇”。其实早在2周前我就已在邮箱中收到名士发来的邀请信“诚意邀您登陆Twitter和Facebook”，和全球的名士爱好者一起更新日志讲述故事，而且打出很有诱惑力的宣传词：“你所拥有的关于名士的故事是最美丽的”。

    自从见识了网民的强大后，大牌也开始将这个工作推向最热闹的一线。比如去年年末，Burberry正式推出网站，也具有社交网络功能。这个网站目的很明确，用来展示Burberry最经典的风衣，在建立初期，Burberry创意总监委托著名街拍摄影师ScottSchuman拍摄一系列穿Burberry风衣的照片。当然更重要的是，Burberry还邀请普通网民提供自己穿着该品牌风衣的照片，上传网站，并请大家给予评价，一起建立起这个全球性的风衣图库。

    从当前趋势来看，品牌对于网络力量的利用从最初的名人转向有名的草根，比如DG就曾邀请名博主现场看秀，每人提供电脑现场即时播报更新，博主受邀参加时装秀也已不算新鲜事。但现在看来，无名草根其实更是力量强大，看看不久前新浪微博上关于“裸婚”的问题就产生了奇迹，某女提出车房不要紧，只要钻戒一枚，马上有实业家帮她完成了心愿，可见草根也有了发言权，而无数无名草根更可能制造你想象不到的有影响力事件，这也已经多次被事实证明。来源：ftd