杭州超市售卖生活方式好又多终将说再见

　　好又多超市终将说再见

　　对于好又多的这次大调整，不少业内人士表示，并非表面看上去那样简单。2007年，沃尔玛宣布收购好又多35%股权之后，同时以向其他股东提供3.76亿元贷款的代价，再换取了30%的投票权。2007年至今，沃尔玛的收购之路一直坎坷。

　　知情人士透露，原来，好又多原有的108家门店中，仅有27家是经批准的台资门店，还有70多家是内资背景的加盟店。复杂的产权关系，成为沃尔玛全面收购的巨大障碍，加上两公司在管理、企业文化等方面存在巨大差异，部分先期整合的好又多门店，业绩短期内出现明显下滑。去年11月，整合工作一度传出暂停的消息，业内甚至一度传出“沃尔玛将放弃好又多”的消息。

　　今年2月，收购工作继续进行，沃尔玛派出专门工作小组，改造工作在全国遍地开花。虽然目前好又多看上去与沃尔玛尚有差距，但等到明年年初全国的好又多门店全部改造完毕之后，好又多品牌将会逐步被沃尔玛所代替。届时，陪伴杭州市民十几年的好又多品牌可能就此消失在竞争白热化的杭州超市业。

　　不光在超市买东西

　　买的也是生活方式

　　好又多的“被沃尔玛化”，在大多数消费者眼里可能还看不出什么名堂，但在不少资深人士眼里，这意味着杭州的超市格局将出现新的变化。因为，沃尔玛目前在杭州有3家店，如果算上改造后的4家好又多，沃尔玛明年初将在杭州拥有7家大规模门店。以沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购、欧尚为代表的洋超市，将与以世纪联华为代表的本土超市抗衡。而以华润万家旗下高端超市OLE、杭州大厦LSE超市为代表的“贩卖FASHION生活方式”的未来化超市，将以生力军的姿态发力，与传统超市共分一杯羹。

　　十几年来，以“世纪联华”为代表的本土超市借助“发放电子充值卡”等营销手段，抢占了大部分市场空间，让外来的“洋和尚”过得很艰难。而铺天盖地的价格战，让“低价促销”、“降价风暴”等字眼频现超市，世纪联华等超市甚至出现了和商场一样的“满就送”，掀起超市业的肉搏战。混乱的价格战让原本就利润微薄的超市业生存艰难。

　　而现在，你会发现这个局面在悄然改变。沃尔玛来到中国之后，甚至把一贯的“天天低价”悄然改成了“天天平价”。近一两年来，价格战风头渐弱，超市业把眼光从拼价格改到了拼产品质量上，迎合正在变化中的杭州人的购物习惯。

　　而以OLE、LSE为代表的生活超市则彻底颠覆了人们对于超市消费的概念。在新开业的杭州大厦LSE生活超市，你会发现这里全部都是来自异域的优良商品。这些跋山涉水、远渡重洋来到杭州的食材，不仅丰富了我们的味蕾，也愉悦了我们的神经。据LSE生活超市的负责人介绍，开业以来生意一直不错，虽然商品价格并不“平”，但是颇受年轻消费者的欢迎。这说明，在杭州，“质优价高”的商品同样也有市场。