汤臣倍健牵手姚明进军大众品牌市场

汤臣倍健近年来一直占据国内营养保健业非直销领域的第一品牌，与直销领域的安利纽崔莱并称为行业“双雄”。与安利专注于直销领域不同，汤臣倍健选择在传统的药店、商超等销售终端精耕细作，并开创了“专柜＋营养顾问”的渠道营销模式，被誉为传统渠道的“隐形冠军”。

　　8月1日，姚明与汤臣倍健在上海签约，正式成为其品牌形象代言人。

汤臣倍健牵手姚明进军大众品牌市场

　　汤臣倍健董事长梁允超表示，签约姚明是企业战略提速的一个重要支撑点，汤臣倍健将通过品牌提升、产能扩张、渠道深耕、团队加固等系列“组合拳”，最终完整实现企业由渠道驱动向品牌驱动的转变。“未来三年，汤臣倍健一定能完成从渠道型品牌向大众知名品牌的跨越。”梁允超说。

　　据了解，我国现在已是世界营养保健行业中最大的原料供应国。而名列世界前三名的营养保健食品企业——安利(Ａｍｗａｙ)、惠氏(Ｗｙｅｔｈ)、ＮＢＴＹ均将发展重心转向中国。据悉，汤臣倍健计划未来三年将投入1．23亿元进行渠道建设，实现传统终端从目前的9000多个扩展到20000个。另一方面大力发展具备消费者体验功能的“汤臣倍健营养中心”，每个店中都有专业营养师进行消费咨询和健康指导，这种营养中心将从目前的164家扩展到600余家。

    业内人士点评：姚明此次回国，如果即将代言的汤臣倍健与姚明也采取长期合作的模式，就目前姚明的商业价值以及现在欣欣向荣的营养保健产业前景来说，具体金额也不可能太低。