2010年第二季度运动服饰关注度分析

为帮助企业更清楚地了解中国运动服饰行业的发展动态，百度数据研究中心在分析2010年第二季度网民对运动服饰的相关搜索情况的基础上，继续推出《2010年Q2运动服饰行业报告》。该报告从运动服饰行业概况、运动服饰品牌格局、产品特征、搜索运动服饰的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国运动服饰行业。

　　国际品牌保持高关注度

　　产品信息检索量占比高

　　2010年第二季度，有关运动服饰行业的日均检索量为62.2万次，在世界杯热潮的带动下，开幕前的最后一个周末（6 月6日）达到季度搜索最高值，当日检索量高达71.3万次。根据网民搜索内容发现，国际品牌依然保持高关注度，占比70.46%；国内品牌占比仅为 29.54%，与上季度基本持平。

　　分析搜索关键词可以看出，2010年第二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。其中，关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出，达到47.53%；而关注本土品牌的网民对产品相关内容的检索量占比32.11%。

2010年第二季度运动服饰相关搜索内容

　　第二季度报告新增了运动服饰B2C垂直网站分析。从相关搜索来看，B2C垂直网站需求明显，但竞争十分激烈，新老网站关注度占比差异不足5%。2010年第二季度，成立3年的运动服饰B2C垂直网站好乐买关注度占比24.95%，排名第一；成立仅1年的新军乐淘网也受到较多关注，以19.06%的关注度占比排名第二，仅低于好乐买4个百分点；名鞋库、唯品会、麦网分别排名第三至第五位。

　　李宁关注度挺进前三

　　品牌关注集中度提高

　　2010年第二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.86%的关注度占比排名第一（第一季度关注度占比 26.98%）；其次是阿迪达斯，关注度占比16.55%（第一季度为15.50%）；李宁赶超匡威排名第三，关注度占比11.53%（第一季度为 8.64%）。第二季度排名前四的品牌关注度占比合计为69.81%，比上季度提升9.29%，品牌关注度更为集中。

2010年第二季度运动服饰品牌关注度排行

　　2010年第二季度，排名前五位的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克和阿迪达斯上升明显，耐克的日均检索量为 191627次，阿迪达斯日均检索量为102748次；李宁、匡威和安踏提升不明显，日均检索量分别为71537次、67491次和35270次。6月 10日世界杯开幕后，品牌搜索指数都有不同程度的提升，耐克在此期间日均检索量达到210877次，阿迪达斯日均检索量为121595次。

　　运动类产品关注度近65%

　　服装关注度环比提升4.8%

　　2010年第二季度有多项重大体育赛事，如NBA总决赛、世界杯、法网、温网等，网民对运动服饰中运动类产品的检索量提升明显，运动类产品关注度占比大幅提升至64.69%。

2010年第二季度运动服饰产品用途关注度

　　运动服饰中休闲类产品品牌关注度最高的是阿迪达斯和耐克，两品牌关注度分别占比34.29%和32.77%，相差不足 2%；匡威、安踏、李宁排名第三至第五位，关注度与前两名差距较大。运动类产品品牌中，耐克和阿迪达斯仍然领先其他品牌，耐克关注度占比36.37%，阿迪达斯关注度占比22.22%，两品牌关注度差距明显；本土品牌李宁以关注度占比16.80%排名第三，安踏、特步分列第四、第五位。从运动服饰产品品类来看，鞋类产品的关注度占比69.71%，与上季度相比略有下降；服装类关注度比上季度小幅提升4.8%，占比19.80%；运动包类关注度占比6.01%，与上季度相比提升近2个百分点。

2010年第二季度运动服饰品类关注度

　　鞋类品牌三甲格局与整体品牌排行类似，耐克仍独占鳌头，关注度占比47.46%；阿迪达斯和匡威关注度占比分别为 12.99%、12.50%。据乐淘网销售数据，2010年第二季度销售额排名前两位的鞋类品牌与百度数据一致，耐克、阿迪达斯销售占比分别为 24.12%和14.31%，两品牌合计销售占比接近40%。

　　运动服饰中的服装品牌排名与上季度相比略有变化。耐克、阿迪达斯仍居排行榜前两位，关注度占比分别为27.06%和18.27%；李宁以17.35%的关注度占比跃居第三位；安踏、卡帕分别以9.60%和7.04%的关注度占比排名四、五位。

2010年第二季度运动服装品牌关注度排行