户外运动：拉动市场增长的新引擎888

炽热的盛夏不仅没有阻挡住人们参与户外运动的脚步，而且燃起了业内人士和越来越多户外运动爱好者的参与热情。7月28日在南京玄武湖畔的国展中心，作为全球知名的欧洲户外展的姊妹展，亚洲户外展迎来了它的五岁生日。

　　2010年，亚洲户外展的展会规模突破了3万平方米，国内外参展品牌350个，比2009年分别增长了20%和11.8%，参展商最大的展出面积为400平方米，也创下了历届之最。5年来，无论是展览规模、参展品牌还是专业观众数量，亚洲户外展都一直保持着15%以上的年均增速，同时也见证了户外市场规模的成长与发展。

　　欧洲户外市场回暖

　　大约一周前，2010欧洲户外展在德国南部的康斯坦丁湖畔刚刚落幕，再一次创造了该项展会新的纪录。来自主办方德国菲德烈斯哈芬展览中心的统计表明，共有39个国家的868家户外品牌和2万余名专业观众参与了本次展会。尽管全球经济的低迷对消费市场产生了不利影响，但是欧洲户外市场仍然保持了较好的发展，特别是顶级户外用品市场保持了增长。来自市场研究机构NPD的数据表明，欧洲户外市场规模约达到143亿欧元，共拥有55家顶级的户外用品公司，市场总值超过60亿欧元。

　　户外运动的多样化，为欧洲户外市场注入了新鲜活力。越野跑、定向寻宝等项目吸引了越来越多年轻人的参与；欧洲传统户外项目的复兴，如徒步、登山等运动项目，使户外服装、鞋帽配饰已经成为欧洲人日常生活的一部分，这意味着户外用品不再仅仅是一些冒险家用于征服珠穆朗玛峰的专利，而是成为部分城市人休闲生活不可分割的一部分。从户外用品不同门类来看，服装和鞋类成为户外市场发展强有力的推动力量，加上背包、睡袋、帐篷以及一些必备装备等，占据了户外用品市场至少75%的份额。除了一些功能性很强的针对极限户外运动项目的装备以外，大众化的户外产品如户外服装市场发展迅速。

　　2009年，许多欧美顶级户外品牌呈两位数增长。在德国，Mammut品牌增长了12%，Jack Wolfskin增长了22%，The North Face增长了20%。同时，一些大经销商的户外产业营业额也在不断增长，如德国最大体育用品经销商Intersport，在2009年有了7%的增长，户外产品份额占据了15%。德国最大的专业户外零售商Globetrotter也有望在2010年达到5%~10%的市场增长率。

　　中国户外市场到底有多大

　　最新的调查显示，2009年，中国的特许户外经销商（包括商场及专卖店）的销售总额达到了48亿元，其中还不包括运动品牌及折扣店的销售额，如果加上预估总销售额将达到80亿元。而在欧洲，户外产品的销售额已经达到5280亿元人民币。按照每年25%~30%的增长速度，中国市场大概需要15年的时间才能达到欧洲市场的发展水平。

　　中国市场蕴涵着巨大的市场开发潜力，但同时也面临着市场数据分析不准确的问题。菲德烈斯哈芬欧洲户外展及亚洲户外展创始人之一Knut Jaeger先生指出，要推动亚洲户外展展会的国际化进程以及参展品牌的高质量，必须加强对市场数据的进一步统计分析与研究，这下一步行业要加强的服务方向之一。许多市场投资者表示愿意投资户外产业，一些投资银行的客户同样需要这些数据，但却驻足于户外产业数据的缺失和不足，这些都阻碍了户外产业发展的步伐。

　　针对这一市场现状，2011亚洲户外展和京德展览有限公司将联合致力于在2011年统计出更为准确、详实的市场数据。户外行业报告显示，2010年户外产业在经历了2009年的缓慢发展之后，依然维持了25%~30%的增长率。在未来的中国市场，主流本土品牌仍将占据最大的市场份额。

　　环保理念根植于品牌文化

　　在本届展会上，很多参展品牌在突出展品的创新设计、研发与功能性的同时，都不约而同地打出了环保牌，从户外运动用水壶、帐篷到各种户外背包和服装等等。全球知名户外运动品牌VAUDE（沃德）展出了以聚酯瓶回收再造粒纺丝后生产的户外运动用背包，实现了生产过程的节能减排与原材料的循环回收再利用。此外，公司还展出了双人双层徒步旅行帐篷样品，采用65%有机棉和35%防水双面涂硅回收涤纶制成的环保TC防撕面料，以及轻质特别工艺处理的铝杆为帐杆，全部重量仅2.5公斤。据悉，该产品也是全球第一款通过Bluesign(蓝印认证面料)的环保帐篷，目前已计划投入批量生产。国内户外品牌HARD BONE展出了变色面料背包，引起现场观众的极大兴趣。这种面料可以在日光照射下，根据温度的变化呈现出不同颜色，增添使用乐趣，同时在加工工艺环节实现低碳环保。国外品牌Yeti是从欧洲户外展参展结束后首次来到亚洲户外展，展出了以20D防绒超软尼龙面料的轻质、紧致的羽绒填充睡袋和夹克。虽然产品价格不匪，但他们十分看好中国高端市场的空白。国内品牌推出的无缝运动速干内衣系列产品也体现了功能性材料与功能性织造工艺的完美结合，满足了多种户外运动中对吸湿排汗的特殊需求。

　　为对产业的提升加强行业引导，本次展会还首次设立了亚洲户外产业设计大赛，以期对“亚洲制造”向“亚洲创造”产生促进作用。34家公司的99件参展作品，虽然规模还不及欧洲户外产业设计大赛，但已成为行业提升设计水平的一次创新实践。