奢侈品牌Hugo Boss布局中国市场引关注

    日前有消息称：世界知名奢侈品牌Hugo Boss计划在2010下半年在中国成立一家合资公司，目前已签署协议，Hugo Boss在合资公司中将占有60%股权，此举折射出Hugo Boss重整在华战略的急迫性和掌控中国市场的野心，那中国的普通大众对Hugo Boss有多少了解呢？小编在此介绍一下Hugo Boss以及旗下品牌以及产品分布状况，让普通消费者对Hugo Boss有更多了解。

     Hug oBoss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的Boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。

    此品牌在1923年由Hugo Boss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。Boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。Hugo Boss源于德国，它是目前最知名的国际品牌之一，也是欧洲最大的男装生产企业。旗下有3个品牌系列：Ｂｏｓｓ、Ｈｕｇｏ和Ｂａｌｄｅｓｓａｒｉｎｉ。尽管时装牌子令人眼花缭乱，Hugo Boss的风格却一向被商界人士垂青，这个德国牌子的服饰一直以简单设计为主，典雅高贵，时尚又不失大气。Ｂｏｓｓ品牌的设计定位面向城市白领，分为3种不同颜色的标识，代表不同的生活需要：以正装为主的黑标系列、以运动休闲装为主的橙标系列和以户外功能性服装为主的绿标系列。Ｈｕｇｏ品牌针对“创新者”，设计前卫时尚，并采用新型面料制作服装。Ｂａｌｄｅｓｓａｒｉｎｉ品牌则为高档精致的西装系列，针对成功人士，采用最优质的面料，制作也最为精良。Hugo Boss业务庞大，地位尊崇，坚持产品的设计和品质物超所值。名下各种产品和系列都遵从相同的设计哲学，因而都显出Hugo Boss的独特品牌风格。主线的Boss品牌以简洁现代的设计和高质细节而闻名，裁剪完美，用料一丝不苟，适合任何场合，是注重实用和品质的男士和女士的选择。Hugo则是以别具创意的设计为特色，但品质仍是一贯的Hugo Boss水准，适合坚持自我风格的现代男士和女士。美学和品质并重，Hugo Boss反映了它的顾客：成功自信，出众超群。

    Hugo Boss旗下品牌以及产品分布：

    目前，Hugo Boss公司旗下有3个品牌：BOSS、HUGO和BALDESSARINI.“我们打破了一般服装企业按消费者年龄、职业等设计的常规套路，而是根据不同的生活方式设计的。”Hugo Boss公司著名服装设计师拉兹费尔德说。Hugo Boss品牌的设计定位面向城市白领，分为3种不同颜色的标志，不同的标志所代表的风格迥异，适应现代人不同的生活需要：以正装为主的黑标系列——用优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中体现了自信、品位。不论是在办公，外出及正式场合都适用；以运动休闲装为主的橙标系列——它远离了工作，带有一些新鲜的、不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风格，却保有了BOSS的良好质地；另外，以户外功能性服装为主的绿标系列——充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动爱好者。HUGO品牌针对“创新者”，设计前卫时尚，并采用新型面料制作服装。BALDESSARINI品牌则为高档精致的西装系列，针对成功人士，采用最优质的面料，制作也最为精良。Hugo Boss设计风格，是建立在欧洲传统形象上，然后再加入浓郁的德国情调。德国服装杂志主管安德烈博士认为：“Hugo Boss服装的3个品牌都有Hugo Boss前标志，只要人们提到其中任何一个品牌，消费者自然会想到Hugo Boss公司的其他产品，而且，还能提高手表、领带、香水等系列产品的收入。”这些符合现代人的心理要求，体现出他们独具个性的生活方式。2006年9月29日，Hugo Boss首家中国直营店正式入驻上海外滩。恰好这也是Hugo Boss公司在全球的第1000家专卖店。目前，在上海、北京、广州等40个城市，Hugo Boss已经拥有80多家店铺。针对中国的服装设计，拉兹费尔德认为，中国服装设计师由于过多地想表达“展示”意识，显得过于外露，反而缺少一种“看不见的美”。拉兹费尔德提醒说，只要中国服装业界结合五千年的文化底蕴，作为服饰文化的主导，就一定会有很好的发展前景。来源：慧聪服装网作者：犀利妹