代购逼奢侈品涨价 多品牌欲收回亚洲经销权

　　网络代购让人们以便宜的价格买到奢侈大牌。利润的降低迫使奢侈品全线提价

　　从今年年初至今，欧元大幅下跌12.43%，这让欧洲迅速成为亚洲的“代购胜地”。普通人也有了将平时望而生畏的奢侈大牌纳入囊中的机会。特别是进入6、7月，到了欧洲传统的打折季，慕名前往欧洲的亚洲购物团更是蜂拥而至。就在人们想拣奢侈品的“漏儿”时，却惊奇地发现，像香奈儿、路易·威登这样的欧洲的奢侈品专柜已经悄悄提价。

　　奢侈大牌打折季涨价

　　一个月前以2010欧元的价格从网上代购的香奈儿包，转眼间就要2550欧元才能拿到，这多少让人心里不是滋味。这是最近几周习惯通过网络从欧洲代购物品的消费者普遍头疼的问题。同时，亚洲许多地方，譬如中国的奢侈品专柜虽有调价，但幅度远不如欧洲。两相比较，精明的买家会发现地区差价在逐步缩小，欧洲代购的优势越来越不明显，人们花费在奢侈品上的支出却越来越多。

　　6月25日，香奈儿法国店铺全线调价，平均涨幅为30%，涨幅最高达到40.8%。一款中号牛皮包，6月初售价还是1740欧元，涨价后售价为2450欧元。7月2日，中国的香奈儿专柜也随之调价，但平均涨幅在15%左右，远远低于法国平均30%的涨幅。欧洲奢侈品牌的骤然调价让许多网络买手措手不及，很多人都表示后悔没在涨价前多囤些货。

　　同样，路易·威登在中国并未调价，但其在法国的售价却在悄悄上涨。一个基本款的箱包，如果算上汇率和信用卡费率等，在中国购买和在法国购买的差价不超过200欧元。一位资深买手透露，她参加了不少品牌2011年的订货会，发现价格都有所上调。

　　专业人士分析，各大奢侈品牌选择在折扣季全线上调欧洲店铺价格，而且涨幅超过亚洲店铺价格，显然有更长远的打算。

　　品牌专柜向代购风宣战

　　这股涨价风潮，说到底是商场品牌专柜对网络代购风潮的宣战。消费者趋之若鹜，商场却叫苦不迭——网络代购已经超越了地理障碍，成为各地商场的竞争者。

　　很多消费者把本地商场当成了展示台，只试不买，记下心仪商品的品牌、款式和货号，然后在网络代购族的帮助下轻松地买到比本地价格便宜20%-50%的国外商品。

　　本地商场付出了售前和售中服务成本，却没有得到相应的回报，各大品牌开拓市场的积极性受到严重打击。对于品牌厂商来说，这是一个必须面对的现实问题。网络代购的存在给奢侈大牌的整体战略布局带来不利影响。
 

　　与此同时，网络代购放大了香港、欧洲经销商的销售量，而削减了亚洲许多经销商的利润，使得整体市场销售呈现香港、欧洲经销商销量越来越大、其他地区销量越来越小的马太效应。

　　香港、欧洲经销商的销量越大，进货批量也越大，进货单价也就越低，并且品牌厂商还要提供鼓励销售的优惠政策，这将导致品牌厂商的整体利润率逐渐下降。对于一个已建立起较全面营销渠道网络的奢侈大牌来说，网络代购对商品销售量的增长贡献甚微。

　　针对这一状况，品牌作出的策略也有所不同。有些品牌在进入亚洲开设专柜的时候，在定价上不可谓不谨慎。很多品牌将商品在中国内地与香港的价差定在10%-20%。而像宝格丽珠宝这样的品牌，同一款饰品在欧洲的价格与中国国内的价格相差无几。有些品牌则干脆收回了在亚洲的经销权。比如在印度，奢侈品专柜甚至越开越少。还有些品牌干脆做起了直营的买卖。

　　业内人士透露，“现在不少品牌都在酝酿一次大调价，计划将商品在欧洲、中国香港等地的价格往上调，幅度远超过内地售价，这样就能缩小两地的价差了”。