网店男装品牌欲杀入实体店双管齐下

    在厦门的大商场里，任你找遍也不可能看到“斯波帝卡”这个品牌，可当你到网上“逛街”买男装时，“斯波帝卡”却几乎肯定会进入你的眼球。这个在网上成长起来的厦门男装品牌，要准备转战实体店了。

　　2008年4月，网上商城开张，厦门斯波帝卡服装公司前往报名，成为第一批入驻商家。当年，他们卖了400万元；第二年，销售额翻了4.5倍，达到1800万元。

　　“传统服装市场，一个新创品牌一两年要实现一两千万的销售额，几乎不可能。”厦门斯波帝卡服装公司董事长吴诗辉说。

　　可在网上长大后，斯波帝卡也遇到烦恼。“网上的‘一元秒杀’促销策略及低价产品大量涌现，对我们冲击很大。”吴诗辉坦言。

　　不降价会失去竞争力，降价又会损害品牌价值，何去何从，斯波帝卡决定杀回网下。“接下去，我们准备开线下体验店。”吴诗辉说，之所以有这个想法，是因为已有代理商认可这个品牌的线下潜力，主动找上门来谈合作。

　　“人家是从线下做到线上，而从线上做到线下的还几乎没有。”吴诗辉说表示，为保证网上网下的销售管道能够互不影响，他的初步想法是，生产一些专供实体店销售的服装款式。

　　另据了解，厦门成功的网商很多，曾经获得“十大网商”称号的陈汉俊6年前是一家大酒店的洗衣房工人。1年前，陈汉俊夫妇的网店经营数码产品和运动用品，已经实现年营业额超250万元；专门做品牌运动鞋的名鞋库，去年仅一年时间就实现了5000多万元的销售额。来源：中国服饰报