2010羽绒服行业如何波浪之中破浪前进

2010年中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会年会召开

    6月12日，2010年中国服装协会羽绒服装及制品专业委员会年会暨换届会议在山东省青岛市召开。会上，第五届羽绒服装及制品专业委员会选举产生，中国服装协会常务副会长兼羽绒服装及制品专业

    委员会主任蒋衡杰等嘉宾做了精彩演讲。

    “2009年，冷空气提前一个月来临，加上春节延后，迟迟不见回暖，使羽绒服的需求突然增大，多亏公司建立了完善的快速反应机制，才使得区域性断货的情况得以解决。”青州市坦博尔服饰有限公司总裁王勇萍向《纺织服装周刊》说道。在去年，很多羽绒服企业对某些地区热销断货的情况始料未及，但又庆幸去年整个羽绒服市场回暖带来的商机。在我国服装行业面对外需持续低迷、内需低开稳升的2009年，羽绒服行业呈现了向好的发展态势。

    行业回暖，市场潜力待发掘

    据国家统计局对规模以上企业统计结果显示，2009年我国羽绒服装产量为2.43亿件，同比增长4.35%。据海关总署统计，2009年我国羽绒服装出口4313万件，同比增长0.58%，出口额10.43亿美元，同比下降3.07%，出口的平均单价为24.19美元/件。我国羽绒服装进口85万件，同比增长57.41%，进口额1173万美元，同比增长47.38%，进口产品平均单价为20.86美元/件。

    2009年全国重点大型零售企业羽绒服销售继续呈现负增长，同比下降8.43%。但下滑幅度与2008年相比，呈现明显的收窄。 “从以上数据可以看出，羽绒服进口数量的大幅上升证明了外国品牌有很多已经研究透了中国消费者，看中了中国市场，这对我们国内羽绒服企业来说是好事。”艾莱依集团总裁陈频这样说道。

    市场细分加速竞争升级

    我国羽绒服行业在去年呈现了时尚款式受追捧、专业品牌更具有竞争力、市场竞争逐渐升级等特点。

    据中国服装协会常务副会长蒋蘅杰介绍，羽绒服现在已经不再是简单的冬季御寒产品，消费者对穿着羽绒服优雅质感的体验已经逐渐成为了一种有格调、有品位的生活方式的象征。卖场内各羽绒服品牌展区的装饰档次大大提升，市场细分的不断深入也让厂家在冬季依据初冬、深冬的气温变化，推出充绒量和款式与之适应的羽绒服装供消费者选择。

    另外，设计能力的加强让品牌竞争逐渐升级，各品牌改变了以往同质化和价格战的竞争手段，都推出了高端产品，价位从2000~9000元不等。深圳华圣达拉链公司北京区经理王超峰向记者表示，现在羽绒服企业对辅料的要求非常高，从各个方面都展开了激烈的竞争。记者在与会现场发现，来自福建、广东的多家辅料生产企业参加了本次会议，并与各服装企业交流甚欢。  加大投入进入全方位竞争

    在谈到当下中国羽绒服行业发展中的关键问题时，众多企业表示质量仍然是企业做产品的根本。“它是消费者最关心的东西，现在有些产品的价格提高了，但质量没有提高，主要表现在羽绒质量不过关，企业应该在大量投产前多向产绒的厂家了解和学习，企业要根据自己的实际情况来选择。”作为本次会议的特邀演讲嘉宾，国家服装质量监督检验中心（上海）副主任乐季准举了很多例子来说明当下行业里出现的质量问题，比如涂层面料的暴皮、羽绒填充不够致冷等情况是消费者投诉最多的。

    除了要解决这些问题，中国服装协会常务副会长蒋蘅杰还向各企业提出了五点建议。他认为：首先，今年的羽绒服企业面对民工荒和劳动力成本上涨、羽绒服原材料价格提升等诸多方面的因素变化，企业需要通过提高装备，利用科技水平以提高效率，以创新增加产品附加值，全面提高企业全员劳动生产率；其次企业需要通过整合产业链，加快企业产品、资金周转率；第三，工业生产与流通渠道等环节要进一步紧密配合，市场营销贴近消费者需求；第四，品牌企业与加盟商要建立更为紧密的利益同盟关系，双方风险共担，利益均享，共同发展；最后，企业还要加大科技研发投入，以及企业内部成熟高科技的广泛应用。

    在会议结束前，大会审议通过了中国服装协会第五届羽绒服装及制品专业委员会管理办法。通过选举产生了中国服装协会第五届羽绒服装及制品专业委员会组织机构，中国服装协会常务副会长蒋衡杰任第五届羽绒服装及制品专业委员会主任，高德康任常务副主任，雪驰、坦博尔等14家企业代表任主任委员，同时还聘任并产生了第五届羽绒服装及制品专业委员会秘书处成员。各方声音

    波司登股份有限公司董事长高德康：“羽绒服市场竞争主要靠创新，但头脑要保持冷静，天气是个未知数，我们鼓励企业走个性化、差异化道路，不要盲目的去打价格战，波司登产量最大的一年是2006年，达到了33600万件，去年减少了产量，但平均价位却提高很多。”

波司登集团董事长高德康 艾莱依集团总裁陈频：“十年前，艾莱依第一个提出羽绒服时装化的概念。现在行业早已进入时装化时代，对于一个品牌来说，要坚持自己的定位，专注度会让你走得更远。”

艾莱依集团总裁陈频青州市坦博尔服饰有限公司总裁王勇萍：“羽绒服行业每时每刻都需要预防风险，不能盲目追求扩大产能，要有长跑的准备，我们坦博尔要做百年企业，路要一步一个脚印地走。”

青州市坦博尔服饰有限公司总裁王勇萍中华全国商业信息中心主任王耀博士：“2009年国际大牌已经在羽绒服面料的运用上有了重大突破，浙江品牌带动了国内羽绒服面料的变革，2010年竞争将更加激烈。”

中华全国商业信息中心主任王耀博士国家服装质量监督检验中心（上海）副主任乐季准：“有的企业找到漂亮的面料委托我们做质量检测，发现质量不合格后依然要用，怕的是丧失商机，我要告诉企业这样的面料投产后风险更大。”

国家服装质量监督检验中心（上海）副主任乐季准北京西单商场西羽公司总经理左厚明：“要实现羽绒服企业和商场的共赢，只有一个基础，即强强联合，在商、德、义、情四个方面做到四个统一，这样才能摆平商企公平互利的位置。”

北京西单商场西羽公司总经理左厚明