羽绒服消费向中高端转移：品牌集中度上升

中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀称，2010年初，全国重点大型零售企业服装市场出现大幅反弹，回升趋势明显。2006年的暖冬带来蝴蝶效应，使得羽绒服连续3年销量增长下滑，而在2009年有了转机。2009年的异常气候使得季节变换逐渐提前，入冬时间比去年提前了近一个月。入冬早，延长了羽绒服应季销售的时间，而冬季遭遇严寒灾害，更是明显带动了羽绒服市场的热销，2010年的倒春寒也使羽绒服销量增速高于往年同期。据中华全国商业信息中心统计，2008年全国重点大型零售企业防寒服销售的同比增速为-5.15%，2009年一季度同比增速为-25.48%，而2010年一季度同比增速为-1.35%，羽绒服销量明显回升。

    羽绒服行业面临的形势和未来的发展方向如何?日前召开的中国服装协会羽绒服及制品专业委员会年会上，王耀进行了深度解析。

    品牌集中度上升中高端是主流

    王耀表示，2009年初，受暖冬影响，羽绒服销量下滑，市场前10名品牌集中度也下滑。2010年初，羽绒服的销量被看好，品牌集中度也随之上升。

    2008年和2009年综合占有率的前10名品牌变化较小，仅有一个新入围品牌(杰奥)，优势品牌排名依然稳定。而在这前10名品牌中，位居前列的波司登、雪中飞、鸭鸭等名优品牌定位较传统、大众化，占据市场份额较大，仅前3名的市场综合占有率就达到35%左右，这充分表明基本款式的大众化羽绒服依然是最受市场欢迎的类型。同时，各地区市场综合占有率前3名的品牌基本保持稳定，波司登在各地区保持着霸主地位。相比之下，雪中飞更受北方地区欢迎，而鸭鸭更受南方地区青睐。

    同时，专注做时尚化产品的品牌在市场中快速崛起，与2008年相比，定位于时尚的品牌，市场综合占有率有明显提升，如冰洁、杰奥等，表明市场对羽绒服时尚度需求进一步提升。

    关于综合占有率，国产品牌竞争稳定，连续3年前10名品牌均被国产品牌占据。但外资品牌也开始加快发展，2007年、2008年市场综合占有率排名11-20位的品牌中，外资品牌仅有1个，到2009年则增长到3个；前20名品牌中，外资品牌市场综合占有率所占比重也提高了近3个百分点。

    王耀说：“受金融危机影响，羽绒市场销量普遍缩减，但在不同城市反映的趋势各有不同。”低端消费缩减、高端消费下移，带动中端消费有所扩大，这一现象在羽绒服市场表现为二线城市零售量增速降幅明显收窄，向好趋势凸显。在严冬的促动下，羽绒服市场价格大幅增长，特别是一线城市，羽绒服价格受时尚化、高端化的带动增长最快，二线城市的羽绒服价格变动较为稳定，增长幅度最小。

    而对于综合占有率前10名品牌的市场集中度，二线城市高于一线城市，但明显低于三线城市，说明二线城市中市场竞争的激烈程度比一线城市低，比三线城市高。且各级城市市场综合占有率前10名品牌中，外资品牌依然较少，一线城市外资品牌数量略高于其它城市，但外资品牌的市场份额占比，二线城市外资品牌所占份额仅略低于一线城市，二线市场外资品牌发展直追一线城市。

    同时，根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示，羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。中高端羽绒服在面料、款式、色彩上代表了整个羽绒行业的流行趋势，是市场消费的主流。