石狮的行业标志性品牌还在路上

王振滔说：“奥康现在对外展示只说两个名头，一是北京奥运会供应商，二是中国皮鞋行业标志性品牌。”花了大价钱成为北京奥运会的供应商一事自然是对外推广的重点，那行业标志性品牌呢？奥康集团的当家表示，全国皮鞋行业只有奥康才是标志性品牌，他们连驰名商标都不怎么说了，因为全国皮鞋行业有30多个中国驰名商标……所谓“物以稀为贵”，蝉联中国皮鞋行业标志性品牌的奥康“掌门人”王振滔有资格这样说。

　　日前，中国品牌研究院公布了第三届中国行业标志性品牌名单，由于一个行业只产生一个标志性品牌，所以媒体以及资深品牌策划专家很看重这份榜单。据笔者不完全统计，福建有15个品牌当选标志性品牌，纵观整个榜单，和石狮纺织服装行业有关的包括休闲男装、运动服、西裤、呢绒面料、内衣、西服、衬衫以及皮鞋8个行业，行业标志性品牌分别为劲霸、安踏、圣得西（湖南）、阳光（江苏）、三枪（上海）、罗蒙（浙江）、雅戈尔（浙江）以及奥康（浙江），从当选品牌的影响力、曝光率以及市场占有率、销售额而言，这些品牌不敢说百分百是所属行业的NO.1，但至少也能进入行业前三。

　　再观察其他行业，卫生巾行业标志性品牌是安尔乐；汽车玻璃行业标志性品牌是福耀玻璃；一次性电池行业标志性品牌是南孚；蚊香行业标志性品牌是金鹿，基本上是名副其实。由此可见，行业标志性品牌的评选比较客观。据称，参选行业标志性品牌的企业必须获得中国驰名商标以及中国名牌等称号。换句话说，就是“将军中选元帅”。

　　“石狮需要一个行业标志性品牌。”业内人士方先生认为，进军行业标志性品牌，石狮企业还是有资本的。在去年中国皮革协会发布的“2009年度真皮标志排头品牌”，富贵鸟和奥康、百丽等8个品牌榜上有名，这足以说明老品牌富贵鸟在皮鞋行业的地位。虽然富贵鸟近年来的发展势头不及奥康、百丽，甚至在销售额和品牌影响力方面已被其远远赶超，但随着年轻品牌Anywalk的发布，富贵鸟再次活力四射。

　　前不久，卡宾先生的“亚洲杰出青年设计师时尚大奖”给我们带来了惊喜，但愿“行业标志性品牌”这个荣誉称号，我们不需要等太久。