世界杯闭幕7天服装企业再打亚运会广告抢夺战

    世界杯刚刚闭幕7天，新一轮的体育营销大战再度展开。央视2010亚运会广告资源说明会在京举行，来自全国各地的几百位企业、广告公司代表聚集在梅地亚中心，其火爆场面不亚于四年一度的央视世界杯广告说明会。笔者注意到，由于此次亚运会在广州举行，广东本土企业在赞助商中占绝对比例，在此次广告大战中也表现抢眼，王老吉、三星、TCL、广汽丰田、361°等企业已与央视签约。

    值得关注的是，来自CSM收视调查数据显示，多哈亚运会观众超过6.75亿，而南非世界杯则为6.1亿。亚运会的观看人次超过世界杯。央视广告部工作人员表示，多哈亚运会尽管大部分比赛在深夜和凌晨，CCTV-5收视份额仍然比平时增长了154%，在男子110米栏、乒乓球、男篮等赛事时段，收视份额更是比平时高出5-10倍。

    面对如此高的收视率，一些跨领域行业中的企业也跃跃欲试。央视以往大型赛事广告投放，唱主角的都是啤酒、饮料、体育服装、器材等诸如此类的行业。而这一次，一些跨领域行业中的企业也纷纷认识到投入亚运会这类大型赛事体育营销的重要性，比如，汽车、移动通讯、金融、运动服装、家电、保险、饮料、互联网、数码产品等，这些行业中的企业都期待可以借助亚运会进行品牌营销。据悉，已有王老吉、三星、TCL、广汽丰田、361°等为代表的企业与央视展开亚运营销合作，而这些企业大多都是广东本土企业。

    笔者注意到，开闭幕式也是传统收视热点，因此企业争夺也相对激烈，相关广告产品的价格也较高。CCTV1和CCTV5的开闭幕式广告套装每15秒为118万。此外，亚运会金牌榜的冠名价格为1600万。尽管如此，在场企业也表现出较大兴趣。来源：中国企业新闻网