海宁时尚热潮背后破译中国皮革旗舰制胜密码

    7月如火。随着第十七届中国皮革博览会三场重要活动的连续举行，2010年最强时尚热潮再度将“中国皮都”——浙江海宁推向沸点：7月10日，第十三届“真皮标志杯”中国时尚皮革、裘皮服装设计大奖赛揭晓最终决赛结果；7月11日，设计名家论剑“首届中国皮革服装设计师论坛”；7月12～17日，皮装品牌大秀“2010中国皮革时尚周”……然而，只有熟知海宁皮革产业发展的人，才能透过眼前热辣火爆的表象，领悟一个普普通通的皮革产业集群朝着时尚品牌圣地迈进时，需要怎样的胆识和魄力！

    “三剑合一”，打造皮革时尚盛宴

    近些年，随着皮革产业的转型升级，发展重心逐步转移到创新和时尚消费。这是产业成熟的表现，也是中国皮革时尚产业“底气”的体现。

    经过13年的不间断积累，“真皮标志杯”中国时尚皮革、裘皮服装设计大奖赛已经被公认为皮革、裘皮服装设计领域的“全运会”，成为我国皮革类服装流行趋势的风向标。今年的大赛设计主题为“创意年代”。经过激烈角逐，来自浙江银杉皮草有限公司的赵叶子、张紫薇，凭借作品“尾迹”勇夺本届“真皮标志杯”金奖。

    2010中国皮革时尚周已是第三届。三年来，中国皮革时尚周的集聚效应不断提升，参展品牌也日趋成熟。如今，中国皮革时尚周已经成为众多皮革时尚品牌竞相亮相的舞台。2008年，首届中国皮革时尚周的7家参展企业还主要是围绕秋冬季服装进行流行趋势发布；到了2009年，时尚周参展企业增加到9家；本届时尚周，思俪蘭卡、欧思帝娜、MODEKUU、麦克顿、弗奥、卡恩、古派斯、欧阔100%、佰朗帝、格莱美、耐特利尔等11个品牌联手演奏出一曲美妙绝伦的“皮衣版”《四季》。

    由海宁中国皮革博览会组委会主办的首届中国皮革服装设计师论坛同样吸引了来自全国的近百名设计师代表和业内人士参加。论坛期间，中国皮革服装新锐设计师长廊在海宁中国皮革城品牌风尚中心正式揭幕，还发布了《中国皮革服装设计海宁宣言》。

    中国皮革协会副理事长、海宁中国皮革城董事长任有法认为，论坛的创办，使得“真皮标志杯”大奖赛、中国皮革时尚周、设计师论坛实现了“三剑合一”。作为海宁中国皮革博览会的重要组成部分，这个以设计创新为核心的活动引起了业界的广泛关注。

    此外，今年海宁中国皮革城首次举办了网上模特之星大赛。海宁中国皮革城股份有限公司副总经理查加林表示，随着海宁中国皮革城规模不断扩大和电子商务的发展，网上模特在海宁日益走红。海宁中国皮革城牵头举办的此次模特选秀活动，旨在为皮革网店商家挑选更多有潜质的模特人才，进一步推动皮革城电子商务的发展。

    冷眼观潮，读取旗舰制胜密码

    浙江海宁不产皮革原料，却拥有中国最大的皮革产业集群。早在1926年，海宁便有了全国第一家皮革加工企业；1993年，海宁兴建了全国第一个皮革专业服装市场；2009年，海宁中国皮革城经营户达2250户，销售额超过100亿元；今年1月，“海宁皮城”在深交所成功上市，成为中国皮革专业市场“第一股”……

    历经80多年特别是改革开放30多年的发展，海宁成为了全国最大的皮革原料和皮革制品生产基地和集散中心，海宁皮革行业连年位居全国第一。2009年，海宁市拥有皮革工业企业2000多家，从业人员约7.5万人，年产皮革服装2813万件套，鞣制革皮产量折合牛皮为1260万张，皮革沙发530万套，实现产品销售收入172亿元。

    外行看热闹，内行看门道。其实，分析海宁皮革产业集群发展内在因素，无外乎两点：一是政府重视成就主导产业，二是坚持不懈地实施传统产业的拓展和创新。

    海宁市委、市政府历届领导班子尊重全市主导产业发展规划，遵循前任班子发展思路，不搞标新立异，不图本届“政绩”，始终以皮革产业转型升级为主线，将工业化、市场化和城市化相结合，有效地提升了海宁皮革业在全球价值链中的话语权和掌控力。正是这种无私的接力传承，确保了皮革产业始终是海宁第一支柱产业。

    回溯海宁皮革产业发展之路，重要节点之一是始于上世纪九十年代的兴建皮革专业市场。可以说，产业集群和专业市场互动的二维架构，为海宁皮革产业的发展奠定了稳固的“硬件”基础。

    有了生产、市场等硬件平台，接下来要做什么？聪明的海宁人意识到今后皮革产业的发展出路在于提升软实力。于是近些年海宁皮革业“软硬兼施”，在扩大硬件规模的同时，着力提升设计、时尚、品牌影响力。如2008年推出的皮革城三期品牌风尚中心，2009年为全面开辟东北地区消费市场而启动的辽宁佟二堡海宁皮革城项目，以及接踵而至的时尚盛典、设计大赛、品牌展示、论坛讲座……这一切的一切，都是海宁皮革产业为谋求永续发展而迈出的坚实步履。

    事实证明，即便是遭遇全球金融危机的严重冲击，海宁皮革业依然生机勃勃。海宁继续以“旗舰集群”的姿态，领航中国皮革行业。

    任有法认为，论坛的创办，使得“真皮标志杯”大奖赛、中国皮革时尚周、设计师论坛实现了“三剑合一”。作为海宁中国皮革博览会的重要组成部分，这个以设计创新为核心的活动引起了业界的广泛关注。来源：纺织服装周刊作者：赵媛媛 张彦山