从服装到时装：深圳品牌华丽转身

布料来自东莞，工厂设在湖南，设计师出身台湾，但产品无论销往哪里都拥有来自深圳的响亮品牌。今天的深圳服装业已从当年的“制衣车间”化蝶纷飞，升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业，成为时尚产业的先行军。

　　从服装到时装，虽然只有一字之差，却有天壤之别；华丽转身靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。

　　品牌是什么？

　　品牌，俗称牌子，用法律术语来说，就是商标。一个强势品牌，必然凝结着企业的管理、文化、信用、科技实力、产品质量，是企业综合竞争能力的集中反映，是企业自主创新能力的有效载体。

模特在T型台上展示知名品牌服饰

　　上世纪90年代末是深圳服装业的一道分水岭。之前，加工贴牌为主，之后，品牌创新为主。

　　深圳服装品牌的核心是创意，是设计。深圳服装特别是女装就是以产品质量高、款式新、工艺好的特色引领国内时尚潮流的。

　　深圳艺之卉时尚集团董事长周胜自豪地说：“我们在通过自和实践，探索以原创设计为核心的中国服装品牌的未来发展之路。”他拒绝产品同质化，建立了一支包括中外设计师在内的“联军”，致力将文化、时尚因素溶入品牌打造之中，形成了艺之卉品牌“知性、优雅和大气”的独特风格。

　　“设计师的思想、能力决定企业的命运，决定品牌的高低。”朱崇恽作为玛丝菲尔时装有限公司的设计师和管理者，深知玛丝菲尔起家靠的就是设计，她坚信优异的设计，融合国际服饰时尚的独特创意，可以“点布成金”，打动追求时尚的人们。“我们在新加坡的分店统计了外国客人对玛丝菲尔设计品位的反应，八成进店的客人惊讶地说，‘中国原来有这么好的品牌。’”

　　深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新表示，设计非常重要，歌力思总部400人中，200多人从事与设计有关的工作，包括平面、包装、广告、橱窗、空间、形象、服装等诸多方面的设计。

　　品牌也是对核心技术的掌握，对产品质量的保障。夏国新强调，企业要像保护眼睛一样爱护品牌，从面料的研发、选择，到生产的流程、工艺，到产品的质量，都应加大投入，以先进的技术、创意确保产品过硬的质量。在歌力思只有正品与次品之分，不存在二等品的概念，存在微小瑕疵的服装都不许上市，如今公司主动压库的“瑕疵”服装超过5万件，价值8000万元。

　　品牌还是创新营销。它远离随意打折、大量批发、地摊兜售；与专卖店、连锁经营这些新型商业型态如影相随。玛丝菲尔为了维护高端品牌形象，主动撤出低档商场，八次对遍及全国的300多家分店进行店面形象升级，每次斥资数千万元。艺之卉品牌为彰显文化特质，将走秀、展示放进了美

　　品牌就是市场，就是需求。2009年，仅280多名营运人员的玛丝菲尔销售额达16亿元，纳税1．6亿元，税后利润4亿多元。今年，该公司增长速度可达50％，年销售额将突破20亿元，纳税额可超过2亿元。该公司未来五年的规划是，使年销售额迈上100亿元台阶，年税收过10亿，利润超30亿。

　　品牌集聚意味什么？

　　始于上个世纪90年代中期的深圳服装业转型升级浪潮，已经迎来喜人的丰收季节。

　　深圳服装品牌远不只前面提到的几家，整个产业正呈现品牌集群化大趋势。目前，深圳拥有3000多家服装企业，35万从业人员。服装品牌1200多个，涌现出“玛丝菲尔”、“安莉芳”、“马天奴”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、“影儿”、“杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌，国内知名品牌总数达200多个。

　　深圳品牌服装畅销国内100多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达60％以上。深圳服装特别是女装以品牌多、时尚、新颖引领国内时尚的潮流。统计显示，深圳服装业2009年实现产值超过1000多亿元人民币，出口接近100亿美元。

　　服装品牌集聚深圳意味什么？“意味着深圳服装业已经转型为知识密集、创意为主、品牌经营、高附加值的时装产业、时尚产业。”夏国新自豪地预言，未来五年，最多十年，深圳服装品牌中必将出现世界名牌，深圳作为曾经的世界服装代工地，将向世界输出位于产业链最高端的品牌。

　　国际金融资本敏锐“嗅觉”到深圳服装品牌企业的成长价值，正加快其参股、收购、兼并步伐。去年4月，国际金融危机深化之时，美国私募股权投资大腕凯雷旗下亚洲增长基金逆市向歌力思注资1．5亿元。今年，更多国际资本向深圳服装品牌企业伸出了橄榄枝。

　　玛丝菲尔、沐兰等深圳品牌已经拉开“走出去”序幕，一批中国品牌时装店开进了韩国、新加坡……

　　当深圳服装业涌现一批真正的世界名牌当国际原料商、设计师、一流品牌竞相来到深圳展示、走秀、合作、开拓广袤的中国市场，当全世界的时尚追逐者竞相赶赴深圳寻觅、体验、享受流行风，深圳离“东方的米兰”还会远吗？