从服装到时装深圳品牌华丽转身

  布料来自东莞，工厂设在湖南，设计师出身台湾，但产品无论销往哪里都拥有来自深圳的响亮品牌。今天的深圳服装业已从当年的“制衣车间”化蝶纷飞，升级为创意浓郁、高技术含量、高附加值的时装产业，成为时尚产业的先行军。

  从服装到时装，虽然只有一字之差，却有天壤之别；华丽转身靠的就是铸造品牌、擦亮品牌。

  品牌是什么？

  品牌，俗称牌子，用法律术语来说，就是商标。一个强势品牌，必然凝结着企业的管理、文化、信用、科技实力、产品质量，是企业综合竞争能力的集中反映，是企业自主创新能力的有效载体。

  上世纪９０年代末是深圳服装业的一道分水岭。之前，加工贴牌为主，之后，品牌创新为主。

  深圳服装品牌的核心是创意，是设计。深圳服装特别是女装就是以产品质量高、款式新、工艺好的特色引领国内时尚潮流的。

  深圳艺之卉时尚集团董事长周胜自豪地说：“我们在通过自己的努力和实践，探索以原创设计为核心的中国服装品牌的未来发展之路。”他拒绝产品同质化，建立了一支包括中外设计师在内的“联军”，致力将文化、时尚因素溶入品牌打造之中，形成了艺之卉品牌“知性、优雅和大气”的独特风格。

  “设计师的思想、能力决定企业的命运，决定品牌的高低。”朱崇恽作为玛丝菲尔时装有限公司的设计师和管理者，深知玛丝菲尔起家靠的就是设计，她坚信优异的设计，融合国际服饰时尚的独特创意，可以“点布成金”，打动追求时尚的人们。“我们在新加坡的分店统计了外国客人对玛丝菲尔设计品位的反应，八成进店的客人惊讶地说，‘中国原来有这么好的品牌。’”

  深圳歌力思服装实业有限公司董事长夏国新表示，设计非常重要，歌力思总部４００人中，２００多人从事与设计有关的工作，包括平面、包装、广告、橱窗、空间、形象、服装等诸多方面的设计。

  品牌也是对核心技术的掌握，对产品质量的保障。夏国新强调，企业要像保护眼睛一样爱护品牌，从面料的研发、选择，到生产的流程、工艺，到产品的质量，都应加大投入，以先进的技术、创意确保产品过硬的质量。在歌力思只有正品与次品之分，不存在二等品的概念，存在微小瑕疵的服装都不许上市，如今公司主动压库的“瑕疵”服装超过５万件，价值８０００万元。

  品牌还是创新营销。它远离随意打折、大量批发、地摊兜售；与专卖店、连锁经营这些新型商业型态如影相随。玛丝菲尔为了维护高端品牌形象，主动撤出低档商场，八次对遍及全国的３００多家分店进行店面形象升级，每次斥资数千万元。艺之卉品牌为彰显文化特质，将走秀、展示放进了美术馆、音乐厅，而且联手国家重点大学共同打造中国首家以时尚为主题的博物馆。深圳市飞影思实业有限公司总经理沈连文说，塑造服装品牌要有三个形象，一是要有吸引力的店面形象；二是要有丰富的产品结构形象；三是要有贴心的服务形象。

  品牌带来什么？

  改革开放之初，跨国服装公司就是依靠输出牌子，制定标准，掌控知识产权，赚取高额利润。今天，深圳的服装品牌企业不仅尝到了大把赢利的甜头，还产生了更为深刻的嬗变。

  夏国新的观点是，深圳服装业已从代加工、劳动力密集、低附加值的传统产业成长为“三高一低”的时装产业，即，高附加值，卖一套衣服毛利率可达８０％以上，利润率、税收贡献率超过卖汽车的；高素质人才，对电脑、绘图、设计、营销等方面的专才需求量大，吸引了不少大学生，包括名牌高校学生和境外的人才；高速发展，最近几年，深圳的品牌服装企业年销售收入以３０％－５０％的速度递增。服装业还属于低碳经济，追求创意，知识密集，占地少，能耗低，环保。

  玛丝菲尔的发展历程是深圳服装品牌企业的缩影。它从过去生产一件衬衫赚取６元钱加工费的“小不点”，经１７年品牌打造，跃居中国女装高端品牌。变化之大出乎人们的想像。生产加工过去几乎是企业的全部，今天制造产品只是极小的一部分，生产成本仅占产品价格的三十分之一。如今出口的一件品牌衬衫利润相当于当年的５０件；企业上交税收年均增长３０％以上。员工素质大大提高，不再是农民工，而是清一色的大学生，不是名牌的还进不来。制造的产品不只是服装，还包括以玛丝菲尔品牌统领下的香包、饰品、鞋品；传统的制衣业已经升级为创意密集的时尚产业。

  品牌就是市场，就是需求。２００９年，仅２８０多名营运人员的玛丝菲尔销售额达１６亿元，纳税１．６亿元，税后利润４亿多元。今年，该公司增长速度可达５０％，年销售额将突破２０亿元，纳税额可超过２亿元。该公司未来五年的规划是，使年销售额迈上１００亿元台阶，年税收过１０亿，利润超３０亿。

  品牌集聚意味什么？

  始于上个世纪９０年代中期的深圳服装业转型升级浪潮，已经迎来喜人的丰收季节。

  深圳服装品牌远不只前面提到的几家，整个产业正呈现品牌集群化大趋势。目前，深圳拥有３０００多家服装企业，３５万从业人员。服装品牌１２００多个，涌现出“玛丝菲尔”、“安莉芳”、“马天奴”、“爱·特爱”、“欧尼迩”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、“影儿”、“杰西”、“天意”、“阁兰秀”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌，国内知名品牌总数达２００多个。

  深圳品牌服装畅销国内１００多个大中城市，在大城市一类商场的市场占有率高达６０％以上。深圳服装特别是女装以品牌多、时尚、新颖引领国内时尚的潮流。统计显示，深圳服装业２００９年实现产值超过１０００多亿元人民币，出口接近１００亿美元。

  服装品牌集聚深圳意味什么？“意味着深圳服装业已经转型为知识密集、创意为主、品牌经营、高附加值的时装产业、时尚产业。”夏国新自豪地预言，未来五年，最多十年，深圳服装品牌中必将出现世界名牌，深圳作为曾经的世界服装代工地，将向世界输出位于产业链最高端的品牌。

  国际金融资本敏锐“嗅觉”到深圳服装品牌企业的成长价值，正加快其参股、收购、兼并步伐。去年４月，国际金融危机深化之时，美国私募股权投资大腕凯雷旗下亚洲增长基金逆市向歌力思注资１．５亿元。今年，更多国际资本向深圳服装品牌企业伸出了橄榄枝。

  玛丝菲尔、沐兰等深圳品牌已经拉开“走出去”序幕，一批中国品牌时装店开进了韩国、新加坡……

  当深圳服装业涌现一批真正的世界名牌当国际原料商、设计师、一流品牌竞相来到深圳展示、走秀、合作、开拓广袤的中国市场，当全世界的时尚追逐者竞相赶赴深圳寻觅、体验、享受流行风，深圳离“东方的米兰”还会远吗？来源：深圳特区报