“苹果”做强 手握两件法宝

　　企业怎样做强？“苹果”的实践不无启发。
 

　　苹果（中国）有限公司自2004年就成立了品牌发展保护中心，以商标权为知识产权的核心价值，对品牌经营中的一切工作进行监管，有力地保护了品牌的健康发展，从而减少了由于商标被侵权而带来的重大经济损失，维护了商标专用权的合法权益。公司所拥有的“苹果”中文鞋类商标自1991年获得注册，1996年“APPLE·苹果”及苹果图形商标获得注册，公司以“APPLE·苹果”商标作为鞋类的品牌开始了品牌经营的连锁模式，建立了全国性连锁加盟的销售网络，并以为品牌经营的中心，发展中国地区的特许加盟总部和特许加盟销售终端，围绕“苹果”皮鞋、运动鞋等系列产品，形成了一个强大的市场网络体系。公司的“苹果”图形商标曾被16家企业所仿冒，2004年由国家工商总局公平交易局部署的打击假冒侵权专项行动，使侵权行为得到了有效的遏制，保护了公司商标的专用权。“苹果”意识到，实施商标战略是企业本身做大做强的必经之路。

　　与此同时，“苹果”公司在企业文化创建中，以代表公司经营理念的“诚、和、创、守、爱”的“五字”文化，来体现公司的经营宗旨。“诚为先”：“诚”乃人品和企品之先驱，人和企业美誉之宝，实事求是，“诚”是永远奉行的准则；“和为贵”：“和”乃人类社会进步之本，人和企业健康之命，和谐进步，“和”是永享快乐的源泉；“创为灵”：“创”乃企业品牌发展之根，人和企业革新之源，“创”是永葆生命的动力；“守为基”：“守”乃信誉和产业之核心，人和企业财富之门，专业专注，“守”是永久常青的保障；“爱普天下”：“爱”乃世界万物生命之灵，人和企业生存之魂，博大精深，“爱”是永恒不变的主题。

　　如今，“五字经”已经成为公司实际经营中的一面镜子。