成长力强品牌崭露头角 集团品牌不断发展壮大

　　对此，中国服装协会相关负责人认为，时尚化设计是这批品牌的共同特点，它们准确地把握了市场流行趋势，迎合了消费者对时尚产品的需求。

　　“比如，在竞争向来很激烈的女装市场，雅莹的中档定位以及该品牌的时尚化设计就较好地满足了当前的消费需求，其市场排名从2007年的第15位上升到2009年的第7位，市场综合占有率也从0.68%增长至1.61%。”该负责人举例说道

　　“成长力较强品牌的市场份额和市场排名快速发展提升，企业加速在零售终端的布局，一方面进入档次较高的百货店，另一方面则加速了专卖店的发展速度。”该负责人进一步分析道，例如，羊绒衫品牌“米皇”的排名和市场综合占有率分别从2005年的第25位和0.66%提升至2009年的第5位和5.01%。上升幅度较大与该品牌的专卖店数量的增加不无关系。据了解，“米皇”在2009年初的专卖店数量已经达到了500多家。

　　羽绒服品牌“冰洁”已经覆盖了除海南省以外的全国其他省、市、自治区，拥有专卖店、商场专厅等3000多家销售网点。据悉，“冰洁”的排名从2005年的第12位上升至2009年的第5位，市场综合占有率从2005年的不到1%升至2009年的3.21%，其发展轨迹稳中有升。

　　另外，中国服装协会在产业调查中发现，随着服装市场的发展，集团品牌呈现出快速发展壮大的趋势，比如拥有VERO MODA、ONLY、杰克·琼斯、OBJECT、SELECTED等11个品牌的绫致公司以及国内的波司登集团等。集团多品牌引发的“马太效应”，提升了集团的市场份额以及竞争力。

　　中国服装协会的这位负责人表示，集团的多品牌发展不是简单的数量增加，而是要根据消费需求的多样化发展，确定集团旗下品牌定位的差异化和细分化，从而带动销售的提升。

　　比如，绫致旗下拥有的11个品牌，就涵盖了男装、女装、童装等商品。其中，VERO MODA、ONLY、杰克·琼斯、SELECTED这4个品牌现在已经进入了我国市场，而前三个品牌一直都受到消费者欢迎，市场销售份额长期处于领先位置。他说：“究其原因，除了时尚的设计外，品牌的定位起了至关重要的作用。”就VERO MODA而言，该品牌面向25~35岁成熟职业女性，突出经典和时尚的感觉，其款式简洁并彰显女人味，受到女性消费者的青睐。据了解，VERO MODA 2009年市场综合占有率为4.79%，排名居于第二位。

　　值得注意的是，国内目前也出现了品牌多样化发展、细分市场取得很好效果的服装集团企业，如波司登羽绒服。该集团通过对羽绒服品牌的多样化发展，满足了市场多样化需求，旗下波司登、雪中飞、康博、冰洁四大品牌在2009年的市场综合占有率分别为20.09%、7.82%、3.19%、3.21%，其排名均位列前10位。