服装商场几家欢喜几家愁

    本刊记者对王府井、西单两大商圈的东方广场、新东安商场、君太百货、大悦城等商场的品牌进行了抽样调查，通过发放问卷60份，有效问卷54份的调查，得出了商场内各品牌世界杯营销的情况。

    被调查的商场中，48.6%的运动品牌表示较往常相比，世界杯开赛后销售额保持平稳；35.7%的品牌表示销售额有所下降；仅有15.7%的品牌表示销售额有所上升。

    受观看世界杯的影响，许多消费者表示因观看世界杯，购物时间减少，甚至一些体育品牌也出现了暂时性的销售下滑。但是各大品牌世界杯上的赞助战的争夺作用是隐现的，世界杯营销的收益是一个持续的过程。  

    37.9%的运动品牌借世界杯进行了宣传，62.6%的品牌没有利用世界杯这一元素宣传推广。世界杯营销，包括宣传推广的收益是潜移默化的，提升品牌形象、提高曝光率是所有赞助商的目的。借“世”宣传的品牌中也有很多不是世界杯赞助商，毕竟获得赞助权的是少数，有效的与消费者沟通产生共鸣才是宣传的意义所在。来源：纺织服装周刊