80后消费世界杯真正需求和消费习惯

    为了让企业更加了解“世界杯消费者”的真正需求和消费习惯，本刊记者在北京国贸中心、朝阳公园两大商圈的80后为重要人群进行了抽样调查，通过发放问卷80份，有效问卷78份的调查，得出了年轻消费者对有关世界杯服装的反应和看法。

    当被问及出于何种原因选择世界杯服装时，39.8%的被调查者提到“出于对支持球队的忠诚”占到了主流，只有12.8%的消费者认为款式设计会影响其选购世界杯服装。据统计，目前中国拥有球迷3.8亿人，选购世界杯服装的主要人群是球迷，这是个广阔的市场群体。

    在选购过世界杯服饰产品的消费者中，有31.2%的人选购的是主题T恤，29.7%选购了队服。这说明，在球迷眼中，纪念衫和专业运动服装各有各的用途。同时，调查显示，只是球迷而不从事专业运动的人购买一个球迷衫足以，而从事专业运动活动的人毫不犹豫会选择专业队服。

    近四分之三的消费者不同程度地关注比赛队服的赞助商，如此高的比例印证了各大品牌挖空心思争夺赞助权的原因所在。随着各队在世界杯赛场的亮相，队员胸前的LOGO成为全球观众视线的捕捉点，这样一来不仅品牌曝光度高，而且方法又十分得当讨巧。来源：纺织服装周刊