品牌玩儿网游 服装设计师练“升级”

    当我们还惊呼于现实生活中各大品牌刀光剑影之时，他们却早已不知不觉的在虚拟世界里开疆扩土、剑拔弩张。根据英国《金融时报》报道，服装品牌发布了一系列时装游戏吸引时尚女性玩家的眼球，以促进他们现实生活中的销售。

    服装品牌将触角延伸到虚拟世界是不无原因的，根据娱乐软件协会去年做的一项调查，游戏玩家的平均年龄是35岁，经常购买游戏的人平均年龄是39岁，37%的40岁以上女性称，她们宁可玩电脑游戏，也不愿看电视。

    当然，这种现存的商机绝不仅仅停留在女性玩家中，作为网游的主力军，男性玩家的潜在市场同样前景广阔。为了炼成一个虚拟摔跤明星、rap歌手、滑板冠军或黑道英雄，他们花大量时间为角色搭配服饰，在那些游戏中，角色穿得是否时髦往往关系到胜败。这些网络游戏唤起了他们对“美”的渴望和对服装的感觉。

    我们不难发现，互联网的产生不仅造就了大批的宅男宅女，同时也产生了网络游戏这块处女地的“虚拟”商机。

    CNNIC（中国互联网络信息中心）报告显示，社交网页游戏使用比例高达87.7%，是用户规模最大的网页游戏类型，具有较大的商业价值。2010年5月27日，CNNIC发布了《2010年中国网页游戏调查报告》，在报告中显示，截至2010年4月，中国网页游戏用户规模已达1.05亿，其中社交类网页游戏用户为9209万。这样庞大的网游用户市场是否值得我们关注？

    服装设计大师Giorgio Armani在2007年开设了一家“新店”，但是，这家Armani“新店”设于人气网络游戏Second Life中。以现实中的意大利米兰时装旗舰店为原型建造，每个细节均打做得十分认真。这款模拟真实世界生活的网络游戏，玩家需于这里如现实世界般工作、购物、结识朋友。在这款游戏中，居民可于店内购买Emporio Armani、Armani Jeans、化妆品及家具产品。

    虚拟装扮网站Roiworld.com推出一款游戏，名为“设计师壁橱”，介绍了设计师Norma Kamali和她的虚拟设计，面向300万用户。玩家可以选择一个替身，然后用Kamali的2010年春夏系列来打扮这个替身。玩家可以用论坛进行点评，直接连到Kamali本人。方便设计师了解消费者的意见和信息，从而加强设计的针对性。

    但是，开发网络游戏的好处远不止为设计师提供设计信息而已，游戏本身就极富魅力，品牌借助游戏一方面拉近了与消费者的距离，变相提高品牌的忠诚度；另一方面促进线下销售，加之为设计师提供设计信息，“一箭三雕”何乐而不为？

    纽约时装学院的时尚营销学教授John Mincarelli分析说：“假如孩子们从小就在游戏中挑选服装，日后他们的消费习惯也会受此影响。在最酷的游戏中出现的服装品牌将成为胜利者。”而游戏制作人KudoTsunoda则认为，在不久的将来玩家就能在游戏中直接买到他们为角色挑选的服装，“在技术方面完全可以做到。现在我们就等着看哪家公司能抢先抓住这个机遇。” 来源：纺织服装周刊作者：梁媛