今夏“服装”运动引爆新时尚

今年夏天，运动是绝对的主角。南非世界杯赛场正酣，带来的不仅是一场场足球的豪门盛宴，更引发了一场运动装的时尚饕餮。再不喜欢足球的人，也难免不在电视上瞥到时髦如好莱坞明星的足球运动员们，也会留意看看英格兰队球员们穿的阿玛尼西装、梅西等世界级球星脚穿的顶级战靴。而在运动场外，运动和时尚早就嫁接在了一起，大多数消费者穿着运动服饰，不是为了运动，而是为了“装”运动，为了放松休闲！

　　运动也需要时尚

　　现代都市人生活节奏太快，虽然健康观念深入人心，却不能保证每天做运动，但又希望看上去既有活力又很新潮。显然，运动装不能满足这种巨大的市场需求。

　　中国的运动装从模仿他人开始发展起来，运动装销量的巨大已到了泛滥的境地。因为自身设计的不足和形象的不佳，很难有哪个品牌像耐克、阿迪达斯那样即使剔除Logo，消费者还是一眼就能辨认出来。在很多消费者看来，缺乏时尚元素的运动装已经成了“傻帽”们的制服。

　　“休闲”是当代生活方式中最重要的一项内容，越来越多的消费者希望在休闲时也能保持时髦的外形，尤其是能够巧妙地弥补身材上的缺陷，凸显身材的优点。“穿运动服饰当然不是为了跑马拉松，而是为了时尚休闲，我希望不必精通技能就能够享受运动活力的一面。”一位运动时装的拥趸者如是说。

　　运动时尚激情碰撞

　　运动和时尚两个领域的互相渗透、影响由来已久。时装品牌真正认识到运动的重要性，却是20世纪90年代的事情了。1994年，乔治·阿玛尼为参加世界杯的意大利队设计服装，发掘出最早的球星模特大卫·詹姆斯，之后又设计了英超纽卡斯尔联队、切尔西俱乐部的队服，借足球在全世界打开了市场。

　　此时，几乎每一个高端时装品牌都推出了运动线。在阿玛尼的带动下，很多著名设计师开始和纯运动品牌合作设计纯运动装。英国时装设计师斯泰拉·麦卡特尼为阿迪达斯推出时装款的运动装商业上最为成功，成就了时尚业与运动业理想合作的典范。不过，一些高端时装品牌却出身于运动装。比如，以抽象印花为特色的意大利品牌Puccini。