解读：only品牌热销的两大原因

　　 　 对于品牌内涵、品牌定位以及品牌的特点一无所知的传统的销售方式，在当今的竞争下，业绩当然平平。
　　冯雪曾就读于清华美院服装设计系，专科出身，很年轻，但你几乎已看不出她是一个设计新人。这也许和她一直与国外设计师一起工作有关系。她带着与公司极为融合的“only”气质，真不知是设计师主导了品牌，还是品牌影响了设计师。
　　她说，only品牌最能体现现代都市年轻人的个性气质，是新生代的一种象征，每一个人都是“only”——就像其品牌寓意一样，是唯一的、单独的、最好的、而只适合唯一的“你”的服装品牌。但only绝不是只有设计理念，更多的是给你提供一种生活方式，这是only最与众不同之处。
　　确实，only吸引了众多都市年轻人的喜爱，并频频跃上热销品牌排行榜首。那么，设计为何能如此引导潮流？它的品牌销售赢在何处？走近only品牌的中国设计师冯雪，我们找到了解密only热销的一个切入点。
　　热销解密之一：独特的品牌风格
　　冯雪介绍说，她对only品牌深有感触的一点是：这是一个市场化品牌。它是欧洲著名时装公司、丹麦bestseller拥有的四个著名品牌之一。only拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，能够快速捕捉最新的时装流行趋势，将来自米兰和巴黎的时尚信息及时在丹麦总部汇总分析，再由设计师们设计出符合自己品牌风格的款式，这使only永远站在欧洲流行的最前沿。
　　only是1996年来到中国，其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。only选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。中国市场的主设计师是丹麦资深的设计师，她赋予服装最新，最大胆的理念。冯雪说，最主要的是我们还会根据季节来推出一些流行主题，比如冬天only是雍容高贵的俄罗斯风情，充满俄罗斯风情的only冬装，经典的深紫色羊毛绒衫、金色华丽的配饰、独特的裁剪合身的牛仔裤，再加上一顶冬天流行的紫色和黑色相间的毛线帽以及一个紫色皮包等等，把你包装成only流行主题中的焦点，打造一身的雍容典雅。真正能满足消费者的需求，才是我们品牌畅销的主要原因。
　　热销解密之二：快速的新款上市
　　创新是对产品使用价值的根本改变，没有产品创新，消费者自然不会认可。快速的新款上市，也是能抓住消费者的主要原因之一。企业的所有产品创新归根结底都必须落实到产品上，落实到消费者认可的产品的使用价值上。使用价值的基础，就是产品真正使消费者生活现状产生改变，没有这种根本改变，就不会有持续的热销高潮，只能是间断性的热卖。
　　冯雪自信地说，对于那些钟爱only的粉丝们来说，在only店每周都能看到意想不到的新款上市，无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯，又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说，only的款式新颖，你不会在大街上看到雷同的服装，这就是only的承诺。
　　only的设计理念、品牌定位符合了消费的需求，我们真正做到了随着时尚变化而变化，达到了快速更新款式，永远能做到每周都是在变化的，对于我们来说这仅仅是基础，而最主要的是我们品牌的系列化。如外套、夹克、套衫、紧身针织上装、t恤衫、衬衣和其它饰品(如背包、帽子、手套等)，这些系列化的服饰也都是快速地新款上市。在only的店里你可以选到你想要的一切服饰用品，我想这也是only与其它品牌相比的另一优势吧！
　　冯雪说：“现在服装品牌的竞争越来越细分化、专业化、差异化，这要求一个品牌更要有自己的特点，包括在服务上。only的这种店员服务也是很具专业化的。”
　　在only店里，导购要向顾客介绍适合她的服装，对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍，导购也要有设计师一样的感觉。其实作为一个设计师，不只是设计服饰，更主要的是要了解市场，还要与各个部门进行沟通、培训等相关的工作。冯雪说，比如在每一次新款上市之前，需要各个环节来配合，要与推广部和市场部进行沟通，在达成共识的情况下，最后一个环节就是对每个only的店长和店员进行培训，让终端的服务人员理解最新款式的设计理念，这些款式适合哪些消费者，一些新款式如何与其他服装进行搭配。这种优质的服务，让消费者体会到：来only选择服装，可以得到专业的服装咨询，和最真诚的品牌服务。而不仅仅只是看到一个帮你拿衣服、包装衣服的销售人员。
　　传统的销售方式只要求导购做好销售就可以了，对于品牌内涵、品牌定位以及品牌的特点一无所知，在当今的竞争下，其品牌的销售当然业绩平平。只有真正了解品牌内涵、设计师的设计理念，才能算是一个新生代的销售人员，才能抓住消费者心理。顾客第一次亲密接触企业产品或服务时，面对的就是企业的销售人员。所以，销售人员的精神面貌是企业的一面镜子，销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。
　　在与冯雪的交谈中，我们真正体会到：现在的服装品牌，一次热销很容易，要一直持续热销则太不易。但冯雪说这种累是幸福的，因为品牌的成功来自于设计师的创造，这种创造既给人们带来了美，更创造了商业价值。 来源：中国品牌服饰网