服装广告的三大转型

　　在服装品牌的建设中，广告是必不可少的，在一定方面广告起到了重要的作用。从八十世纪到现在，服装的广告在形象上出现了三次转型，一一看下。

　　一、从偏重促销、招商广告转向形象广告。

　　原来服装企业过于侧重招商广告和促销广告，认为广告的功能就是激发购买欲望和经销行为。但实际上企业投放广告，其目的除了推销产品之外，还有树立形象、建立观念、美誉度等等。对于服装企业而言，不论广告目标是创牌、保牌、还是竞争，在树立品牌形象的过程中，构建良好公共关系、推动渠道建设、教育消费者、增强股东信心、提升企业凝聚力等都应在考虑范围内，只侧重促销广告往往难以对品牌形象的树立做出有效贡献。所以 服装品牌 逐渐趋向于形象广告，以独特的表现手法去树立品牌个性和企业实力。

　　二、从服装专业媒体向大众媒体。

　　服装 企业以往在品牌打造过程中对媒体的选择很大的片面性在于：将大量的资金投放到行业媒体上，形成千军万马、千篇一律的格局。事实上，服装企业虽然在专业媒体打广告能很大程度上起到招商的作用，但专业媒体的受众面是很小的，媒体的影响力也是有限，其对消费者尤其是有效受众的影响力是相当有限的。这就依赖于品牌在大众媒体的传播，去树立一个总体的公众知名度，然后才谈得上去细分市场。

　　三、从过于注重平面媒体到借助强势电视媒体。

　　过去 服装品牌 过于注重平面媒体逐渐转向依附于强势电视媒体。很简单的道理，在造势的效果上，电视的能力远胜其他大众媒体。电视的普及程度高、观众接受度高，广告到达率也高。同时，电视声色俱全的动态展示方式更便于传达信心内容。而在对电视媒体的选择上，强势媒体越来越受到追捧。以央视和凤凰卫视为代表的强势媒体，逐渐成为各服装品牌投放的集中地。来源：中国品牌服饰网