网络营销借奥运提升价值

　　自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道用户流量爆发式增长，用户黏性显著提高，这也拉动网站相关频道使用黏性的增强，为广告主奥运网络营销提供了无限机会。
　　根据iresearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iusertracker的最新数据显示，随着奥运临近，各网站的奥运频道用户流量呈现快速增长态势。
　　艾瑞咨询认为，随着奥运的临近，圣火传递等奥运前期活动的陆续展开，网民对奥运频道的关注程度越发加强，同时用户对奥运题材广告的接受程度也将会越来越高，相关网络媒体的营销价值将会得到进一步提高。
　　奥运频道用户流量快速增长
　　根据艾瑞咨询的最新数据显示，自2008年3月奥运火炬传递开始以来，各网站奥运频道月度覆盖人数出现爆发式增长，2008年3月已达到3565.4万人，较2008年2月1431.1万人增长149.1%，4月继续保持高速增长，达5623万人。“春节黄金周”对奥运频道的流量并未产生较大影响，2月仅下降3.7%，且在节后增幅明显。
　　奥运频道用户流量占新闻资讯类服务的总流量比重也出现了较大增长，2008年4月这一比重已达38.2%，虽然2008年4月奥运频道用户流量较春节后流量回升明显的3月有一定程度的下降，但仍远高于新闻资讯类服务的总流量增长比重，且依旧维持稳定增长态势。
　　艾瑞咨询认为，随着时间的推移，奥运活动密集程度逐渐加强，用户对奥运的关注点将会越来越多，“五一黄金周”等节假日对奥运频道将不会出现较大影响。
　　用户黏性提高，拉升其他频道流量
　　根据iusertracker最新数据显示，2007年11月奥运频道的月度覆盖人数为1295万人，到2008年4月已达到5623万人，增长幅度达到334.2%。艾瑞认为，随着奥运会网上订票等销售活动的促进，人们对即将到来的奥运赛事关注程度也会越来越高，用户流量将会得到进一步攀升。
　　而2008年3月以来，浏览奥运频道的用户黏性也在不断提高，2008年4月的月度访问次数已达到15878万次，较2008年1月增幅超过400%，月度浏览页面数也已超过38000万页，达到3.8187亿页，较2008年初增长超过481.9%。
　　艾瑞咨询认为，奥运频道近四个月的月度访问次数及月度浏览页面数的涨幅远大于用户数量的增长速度，这一现象表明奥运频道的用户黏性有了显著的提高，而奥运频道与新闻资讯、体育、娱乐等频道的关联性较强，网站各频道用户流量及用户黏性的上升，在一定程度上将会拉动相关频道用户流量上升及使用黏性的增强，达到1+12的效应。来源：中国品牌服饰网