服装网店市场初见规模

　　网络经济对实体经济形成冲击的同时，也被越来越多的实体单位所青睐：杭州四季青、上海世贸商城等与阿里巴巴展开了全面的合作，石狮服装城也与盛世商朝结出了网上硕果，而在这之前，一大批服装企业已经开始拓展网络渠道，更有一些百货商场也开展了网上商城和“网货”交易。这种电子商务与传统实体商品市场的结合，被称为“网品市场”。这一概念的形成对服装行业有着怎样的推动作用、它的发展趋势又是如何，我们将对此展开系列报道。

　　消费市场的“变”是一种趋势。随着网络消费行为的成熟，在一段时期内，消费市场的发展趋势必将是实体市场与虚拟市场的结合体。经过大量的市场调研，中国专业市场实战型专家胡宝钢将这种消费市场升级版定义为：以现行实体市场(专业市场、零售市场、产业市场、企业市场、海外市场)平台为基础，并利用电子商务形式开展的网上交易的商品，称之为“网品”，因此而形成的虚拟网络平台可称之为“网品市场”(networkcommoditymarket)。

　　目前专业市场的网络平台有“电子”少“商务”

　　目前，中国有将近9万家商品专业市场、百万家零售商店和几百万家商品生产企业，随着电子商务经济的发展，这些单位中有将近90%有了属于自己的网站。随着电子商务的普及和参与网络消费的人数增加，这些实体市场和企业开始利用本身的实体市场资源和优势平台进入网络系统或嫁接电子商务功能。以专业市场为例，这些网站可分为如下四类：

　　第一类是将电子商务与专业市场融为一体，即融合型电子商务，如绍兴中国轻纺城建立的“网上轻纺城”；第二类是专业市场依托实体市场的商户资源建立电子商务网站，即商户型电子商务，如汉口北市场建立的“众帮网”；第三类是借用专业市场的品牌和影响力独立的电子商务网站，即市场型电子商务，如东方丝绸市场建立的“中国丝都网”；第四类是以专业市场的资源和信息流为特征建立的行业网站，即行业型电子商务，如桐乡濮院羊毛衫市场建立的“中国毛针织网”等。

　　然而，由于专业市场建立的电子商务类网站有“电子”而少“商务”，于是，便有了四季青网站嫁接阿里巴巴、石狮服装城嫁接盛世商朝等“借船出海”方式。专业市场的电子商务之道似乎是在走“转嫁”之道，然而，嫁接以后究竟会结出什么样的果实倒是令人拭目以待。

　　“十年之前，大部分人还认为‘互联网不可能有商业’，而现在，‘网络商店’比比皆是。英国百年零售老店伍尔沃斯，在2008年底骤然倒地––关门了，而经历半年之后的重组，他们放弃了传统的百货商店而选择了开展以电子商务为基础平台的网购新模式。最近沃尔玛开始设立300平方米的惠选便利店，未来的5年内将计划在中国开设1000家，为‘转身’电子商务奠定基础。”胡宝钢预测说，“网品市场”必将引领更多的新型专业市场“转身”，必然会逐步覆盖行业内同类的专业市场，使部分竞争力不强、商品雷同的专业市场失去存在的价值。一旦“网品市场”开始壮大，现存的有形交易市场会进一步萎缩，一些小型专业市场将退出，专业市场也在组织上将脱胎换骨。

　　网品市场是专业市场升级新模式

　　目前的一些电子商务网站，如阿里巴巴、淘宝网，仅仅是提供网店的展示和交易平台，缺少强大的实物背景；而专业市场电子商务依托实体店铺，同时网罗全国的实体批发商户，通过整合上下游资源，为上游的供应商和下游的批发业者提供全面的网上产品展销、物流配送、资金结算等一站式服务功能，其前景可观。专业市场与网络的结合将比传统的电子商务网站更有前途。

　　“但专业市场电子商务开展的核心大都集中在‘商铺的虚拟化’上，其实也是相当危险的。试想，尝到网店好处的商户们一旦习惯了‘网商’生活，还会甘心栖身于昂贵的摊位和嘈杂的市场吗？”胡宝钢担心，此类网站“不成功便成仁”，真正被市场认可的只能很少，倒下或不成功的也许是一大批。

　　“网品市场”是相对于专业市场而转型或转身而形成的新的商业模式。对专业市场而言，建立“网品市场”后，也许还会是混合型市场；也许会是独立的“网品市场”。

　　“网品市场的形成，使原先专业市场的地域概念、地理优势、地产价值都将失去意义，人们逐渐淡忘专业市场的地理位置，采购商追求的只是商品的价格、质量、物流成本和送货的便捷。在信息充分的条件下，性价比高的商品成为所有经营者争夺的对象，经销商难以获得超额利润，未来的网品市场注重的是物流成本、配送手段和展示方式。”胡宝钢解释说，当各个专业市场都开展电子商务后，连接所有网上交易市场的比较搜索网站––找市场也就应运而生，为形式众多的“网品市场”提供专业市场推广和搜索服务。来源：中国品牌服饰网