2010年服装流行趋势 女装“嫩”字当道

    今年春夏，什么最流行？扮嫩风格的大行其道，让人体会到了女人对年轻的永恒追求。渴望青春的美丽和活力是我们人类的共同情结，同样这种情结成为了推动人类不断追求青春和美丽的强大驱动力。

    如今，已经走上工作岗位的“80后”和含着金元宝出生的“90后”开始成为时尚的主导。酷爱逛街的她们对路边成熟、稳重的套装店视而不见，而是径直走进了以时尚、乖巧或者可爱为主打品的各类专卖店里。不仅如此，就连一些妈妈级的女士，现在也大胆亮出时尚态度，很多都是MaxMara、Guess以及H&M的忠实粉丝。

    “扮嫩”文化其实正在全世界流行，这种对于“年轻”的追求来源于整个社会对年轻人越来越认同，年轻人不仅是家庭消费的核心，也成为了整个社会消费的主流力量，他们在社会上所能达到的地位与承担的责任超过了历史上任何一个时期。这一趋势使得各个阶层的人们都希望自己更年轻，因而导致自我认知的心理年龄低于实际年龄。在年轻化的冲击下，近年来诸多经典老品牌放弃了倚老卖老的策略，都转而采取年轻化战略争取年轻的消费者市场。

    国际知名品牌Lacoste（鳄鱼）在过去的许多年，这个来自巴黎的品牌更像是美国人在操刀：沉闷、单调、中规中矩，更可怕的是，那些喜爱它的忠实粉丝平均年龄已经接近40岁。“感觉很多我们老顾客的子女，那些15到25岁的年轻人，他们虽然也是Lacoste的爱好者，却无法在这里找到适合的产品。”鳄鱼的老总终于意识到年轻对品牌来说意味着什么。于是此后，鳄鱼开始用全新的姿态出现在街头、店铺和各大时装周上。2009年的“跳起来”硬照广告进一步强化了Lacoste向年轻人示好的姿态。最新的副线RED！系列，更是深深吸引了青年人的眼球。

    据了解，现在很多国际品牌纷纷明里暗里地遵循着“年轻15岁法则”，该法则的含义是：“成年人的消费品品牌定位可以在形象上比实际消费者的真实年龄年轻15岁。”比如，目标消费者是45岁的人群，那么代言人大可以起用30岁的形象。除了消费者年龄暗示，“年轻15岁法则”还包括重视未来消费者的含义。比如，即使你的产品现在并不面向青少年，但仍然要重点关注“80后”、“90后”的消费心理，跟上他们时尚化和个性化的追求。品牌年轻化包括与时尚接轨，保持与现代潮流同步的形象感。各大引领时尚的服装品牌纷纷将自己的品牌“年轻化”，大胆地将靓丽的色彩、新颖的款式以及新鲜的设计理念和元素运用到服装的设计上面，试图挖掘出埋藏在人们内心的对青春的渴望。因此现在这种“潮女辣妈齐扮嫩”的风尚也是一种必然的趋势。

    今年各大女装品牌的设计理念都较为“嫩”，无论是Ochirly、Eland、Coozic还是StyleWoman、Bodypops、Ejoyous，传统意义上的少女装和仕女装之间的界限开始便得越来越模糊。这种“无龄”女装，成了新时代辣妈的新宠。她们与女儿抢穿同一个品牌一个系列的衣服，大玩母女装。花边蕾丝裙和蝴蝶结也不再是“女儿们”的专属了，鹅黄色和淡粉色让“妈妈们”又找回了久违的青春活力。

    时尚女王ReneeLabbe女士也表示,本季的“嫩”装风潮势必会对下一季的流行趋势产生很大影响，首先2010年秋冬女装在色彩的运用上会继续沿袭本季的淡色和中度温暖色。而在元素的运用方面也会大量借鉴今夏的印花、蕾丝、雪纺等扮嫩元素。

    著名品牌专家李光斗认为，这种扮嫩风潮其实是一种社会心态的反应。现在，家庭的重心越来越倾向于年轻一代，年轻人不但是家庭消费的核心，也成为了整个社会消费的主流力量，甚至，他们在社会上所能达到的地位与承担的责任超过了历史上任何一个时期。“在此背景下，青年人群开始变成最有消费能力的社会群体，人们也开始变得以年轻为美。”李光斗说。

    服装品牌的推波助澜，也让这股扮嫩风潮日益显著。来源：中国服饰报