手机报成新军网络对服装企业算个啥

手机报成新军网络对服装企业算个啥

    目前，手机报已经成为一支媒体新军，而传统媒体也在寻求通过网络新媒体技术来更好地宣传自己，让更多的读者获得更多的信息。

    在激烈的竞争下，顺应网络时代的要求走向多媒体化是平面媒体的必由之路，与网络、手机等新兴媒体结合，可以实现“1+1=3”的效果：可以极大地提高覆盖面；可以形成新的竞争优势，平面媒体可以善加利用线上新闻的不同特点，形成新的竞争优势；平面媒体与网络媒体的读者重合性相对较少，网上可以吸引较为年轻、文化水平较高的读者群。这使得线上与平面媒体都有其互不排斥的生存空间。

    其实不仅仅是媒体行业，所有的企业当然也包括服装企业已经意识到网络的重要性。企业要把行业本质透过网络传达给消费者。在网络化时代，对销售而言，应该以网络为手段，行业本质为终极目的，这才是我们好的推广。

    经验老到的耐克在北京奥运会期间就与某网站展开全面合作，充分利用其奥运频道总冠名、IM奥运金牌榜黄金选手冠名、金牌TIPS播报、网络虚拟形象耐克国家队战袍专区等近20种立体化推广形式，让“耐克勾”对绝大多数中国网友形成“包围”之势，旋风般地在中国数亿网民心中树立起耐克积极、乐观、向上的品牌形象，使其走出了非奥运赞助商的困境，赢取了一场漂亮的翻身仗。

    服装企业网络化已经不仅仅是口号和企业那可怜的宣传网页，电子商务已经成为服装企业不可或缺的生存武器。当然，网络盛行本身并不能够拉动经济，而应该将其与实体经济挂钩。这也不是电子商务技术的简单堆积，而是以消费者的需求为前提，以服装企业自身的特点为前提的信息技术的有机组合。

    只有从自身的行业特点出发，综合企业优势建立的服装业电子商务模式才是行之有效的模式。而对于中国服饰产业来说，借助网络加强国内的品牌建设，扩大内需市场，二次崛起的机遇已经到来。 来源：纺织服装周刊作者：吕杨