“端午鞋”网上销售火爆

    淘宝网店上描述为“2010新款NIKE陈冠希潮鞋Air Woven”的端午节编织鞋。

    鞋垫上有明显的“端午节”字样。

　　两千多年前，人们划龙舟、包粽子纪念屈原。而今，过端午节的人们已不再满足于划龙舟、包粽子，端午节跑鞋、龙舟玩具、粽子饰品等让这个节日变得时尚多姿起来。

　　6月10日，记者在淘宝网等购物网站上看到，端午节跑鞋、端午节玩具等销售十分火热。下午，记者走访长沙市场时却发现，除了能吃、能送的粽子，和端午节有关的时尚产品，长沙几乎没有。业内人士分析，这主要是因为长沙商家没把端午节当金矿挖。

　　[网购]

　　端午鞋比粽子热门

　　6月10日上午，记者输入“端午节”一词，发现淘宝商城第一页中鞋子居然多于粽子。

　　网店店主均将这些鞋子描述为“2010新款NIKE陈冠希潮鞋Air Woven”。一位销售端午鞋的北京店主告诉记者，NIKE在世界范围内包括亚洲的日本，偶尔会有传统及宗教节日主题的球鞋推出。而在中国，这还是第一款以中国传统节日为主题的版本。

　　记者看到，这款Air Woven配色以白绿黑为主，鞋垫上有明显的“端午节”字样，同时还添加了粽子及艾草等元素。

　　随后，记者在其他网络商城发现，塑料小龙舟、粽子魔方、粽子零钱包和收纳箱等都是近期近乎脱销的产品。“端午节和儿童节相距仅16天，从儿童节到端午节，龙舟玩具一直十分畅销，很多家长买回去让小孩儿放在盆子里玩。”一位创意玩具店的老板对记者说。

　　[长沙]

　　端午节延伸产品市场近乎空白

　　6月10日下午，记者走访了长沙步行街多家NIKE专卖店，却连“端午鞋”的影子都没看到。不仅如此，好多店员听到记者询问“端午鞋”还觉得好笑。

　　长沙王府井NIKE专卖店的店长张彪说，耐克确实推出了“端午鞋”，但这种期货产品一般不在长沙这种二线城市销售。张彪提到，其实前年端午节就有了“端午鞋”，去年长沙曾有过一款，但销量不太好，今年就没采购。

　　除此之外，塑料小龙舟、粽子魔方、粽子零钱包和收纳箱、钥匙扣等端午节延伸产品，在长沙也难觅踪影。6月10日下午3时左右，记者逛了下河街、太平街等玩具、饰品集中地，发现长沙的端午节延伸产品市场近乎空白。

　　声音

　　端午节应当金矿挖

　　端午节延伸产品市场在网上火热了将近3年，而2010年的长沙却依然冷冷清清。这到底是何缘故？

　　6月10日，资深营销人士尹恒对记者分析说，每一个节日对商家来说都是一个金矿，但作为传统节日，端午节的受重视程度远远不如圣诞节、情人节等西方节日。

　　尹恒表示，缘于粽子市场的单一和同质化，有些商家开始深挖端午节，将“粽叶”、“艾叶”等元素添加到商品中，这就形成了端午节延伸产品市场。而抓住这个商机的往往是时尚的私营企业主和个体经营户。

　　“长沙商家没有抓住端午节的年轻消费群体，都以为端午节是贫矿，其实端午节大有商机可挖。比如：粽叶编织物、能摆在茶几上又有粽叶清香的假粽子等。”尹恒对记者说。