每秒2万元 服装企业激战世界杯广告

   劲霸男装支付7600万元广告费拔头筹

    服装企业成为此次南非世界杯央视赛事广告插播的主角，多位业内人士对《第一财经日报》记者透露，劲霸男装付出了7600万元的广告费，九牧王投入约3000万元，赛事插播广告平均每秒约合2万元。

    央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段，劲霸男装副总裁连进对本报记者表示，他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告，从数量上来说，5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告，九牧王拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。

    央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。多位知情人士透露，赛前和赛中广告的价格在2000万元左右，劲霸因为拿下的广告条数较多，总的广告费用支出为7600万元，九牧王的广告支出在3000万元左右。此次世界杯共有64场比赛，每条广告播出时间为15秒，以一条赛事广告2000万元来计算，每秒钟的广告费用约合2万元，接近特步的一位人士说，世界杯插播广告竞争非常激烈，费用很高，因此特步只拿了一条赛中广告。

    业内人士认为，服装企业竞相拿下央视世界杯赛事广告插播有利也有弊。劲霸此前已经连续两次参与世界杯赛事广告插播，2002年日韩世界杯，劲霸用于央视赛事广告的投入为1000万元，当年大获成功，2006年，德国世界杯，劲霸拿出了3800万元的广告费用，服装行业观察人士陈士信说：“几次世界杯的成功投资，让劲霸成为闽派男装的代表品牌。”

    在已经成名后，劲霸此次再度投入7600万元，在业内人士看来，力度很大，虽然对品牌提升有巨大的作用，但是边际效益有递减的可能。

    目前，与同样来自福建的七匹狼[33.17 -2.01%](002029.SZ)相比，劲霸男装有3000余个销售网点，七匹狼截至2009年12月31日，共拥有终端网点3249家，两家相近，但是在市场占有率上，七匹狼胜出一筹，连进表示此次拿出全年近一半的广告费用用于世界杯赛事广告，目的是希望在提升品牌知名度的同时，提升现有门店的销售额，业绩更上一层楼。