美特斯邦威品牌休闲装升级推出新“工具”

    排队进店、排队试衣、排队埋单……这些无比疯狂的“粉丝”行为似乎历来只是ZARA、H&M、优衣库这些国际大牌们的专利，而与“质优价廉”的中国服装企业无关。但今年，如果你仔细观察北京王府井大街、上海南京路和广州北京路这些商业街上来来往往的行人就会发现，很多人手里多了一个购物纸袋——上面印着“MTEE”这四个字母。

    从普通T恤到MTEE

    MTEE，其实就是美特斯·邦威T恤的简称。它的诞生最早要追溯到2009年6月美邦与《变形金刚Ⅱ：卷土重来》版权持有方——美国派拉蒙电影公司和孩之宝公司的那次合作。当电影开场时，汽车人与霸天虎展开恶斗，镜头扫过了一个Meters Bonwe广告牌。

    在此之后，美特斯·邦威一口气签下梦工场旗下包括《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《功夫熊猫》等影片中的数十个动漫形象，更将与梦工场的合作级别上升至3年的战略合作。

    更熟悉的中国式流行

    MTEE所瞄准的目标消费群是16~25岁的年轻人，这群已经或即将踏入社会的“80后”、“90后”虽然眼下面临着巨大的经济和生活压力，消费能力极其有限，但他们儿时却曾经享受过空前的自由和宠爱，对任何新事物都有着无限的接受度，那股子“玩乐”精神也几乎已渗入他们的骨髓。

    在营销方面，经理周龙想到了与曾经创作出《大闹天宫》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》等一系列经典国产动画片、几乎承载了“80后”全部童年记忆的上海美术电影制片厂和创造了HelloKitty形象的日本三丽鸥公司合作。

    令他有些意外的是，原本以为会因为体制原因而合作机会渺茫的上海美术电影制片厂竟然给出了非常积极的回应。他们不仅同意授权，更碰撞出一些新的创意。于是，黑猫警长有了一个帅气的新英文名“Mr.Black”，一只耳则背上了书包去“偷菜”，哪吒更是身着蓝色上衣红斗篷，再配上碎花短裤，化身成了“动感超人”。具有浓郁怀旧复古风的MTEE注入了新的时尚元素，使它呈现在“80后”、“90后”面前时，更能激起他们内心的共鸣与好感。

    在代言人的选择上，MTEE并没有延续美邦传统的“老套路”——锁定一两个识别度极高的一线明星，而是选择了一个更为小众的切口。从年仅17岁的国际B.Box大赛亚军得主成成到时尚摄影师陈曼、独立乐队果味VC、涂鸦艺术团体喷子，再到七旬高龄的上海美术电影制片厂“美猴王之父”严定宪，美邦将他们称为“梦想家”之队，在这些年龄、职业迥异的代言人身上，你能找到属于年轻人的各色梦想和激情。

    M系列，未完待续……

    根据有关数据统计，自今年3月8日正式发布MTEE系列到5月的第四个周末，在同一城市里，销售MTEE的美邦门店销售额比去年同期增加100％，比那些没有销售MTEE的美邦门店增加30％.但要说，MTEE让美邦品牌焕然一新，似乎还有些言过其实。

    不过，对于王泉庚和他的销售团队来说，MTEE今年的任务已经完成——受它的启发，下一步，美邦将打造一个全新的MTEE平台，融入更多的品类与潮流元素，推出新的MTEE系列。在店铺布局上，M系列也将部分地从原先统一的美邦店铺中独立出来，用以销售不同季节推出的M系产品。正是在这样的循环交替往复中，“隐身”于M系列之后的美邦品牌也自然而然地得到了新的提升。毫无疑问，对于美邦来说，它通过MTEE所表达出的是一种“渴望跻身一流休闲服品牌”的强烈意愿。而对于MTEE来说，美邦的巧妙安排则赋予了T恤这个原本就极具独特个性的服装品类以新的商业角色和价值。  来源：中国服装网