中国时尚设计在米兰国际设计盛会遇冷

世界三大展览之一的“米兰设计周（国际家具展）”

　 　每年4月，全世界的设计师们都会蜂拥至米兰—为了这里的一场家具设计展。

　　创办于1961年的米兰设计展被称为世界三大家具展览之一。最早的时候，展览的目的在于贸易，而随着世界交流的日益频繁，近些年来，米兰展更多演变为设计界交流的盛会。展会期间的米兰成为每一个设计爱好者的朝圣之地，各种不同设计活动的举办组成了“米兰设计周”。

　　米兰展每年都会集结很多中国人，但是很多中国人在米兰展上拍照然后回去径自生产的做法让中国设计在意大利并不怎么受欢迎。尽管如此，近几年随着中国市场对设计逐渐重视，越来越多的中国企业开始涉足米兰展。

　　最早出现的是联想这样走国际化路线的跨国企业。2008年，凭借奥运祥云火炬的设计，联想的设计团队第一次登陆了米兰设计展，随后每年，联想都会带来最新的产品参加米兰设计展。对于联想来说，每年参加米兰设计展、CES等是向世界推介联想设计理念和产品的一种方式。然而，这更多是联想这个跨国公司达到的境界，不能普遍代表中国设计。

　　随后来到米兰的是有着政府背景的北京工业设计促进中心。2009年，它带着和意大利设计杂志《ABITARE》合作的“中国设计交易市场”（CDM）计划，来到米兰。作为设计公司的孵化器，北京工业设计促进中心曾经培育了当今中国设计界很多发展势头良好的公司，比如视觉中国、洛可可工业设计公司。

它是全世界家具、配饰、灯具流行的风向标。

　　“中国设计交易市场”计划相当于政府出面搭建的一个国内外设计公司和企业的交易平台，一方面向国际设计机构采购设计，另一方面把中国的设计卖到国门外。由于经验不足，北京工业设计促进中心第一年在米兰的收效用主任陈冬亮的话说是“并没有预想的好”。

　　2010年，中国设计界又一次涌向米兰。不仅包括有政府机构、大型企业，还有设计公司。

　　肖军涛的东成新维设计咨询公司在成立十年后登上了米兰展的舞台。想要说服主办方欢迎自己需要讲究技巧，东成新维表现出了参展的诚意—没有选择在米兰展上展示自己的设计产品，而是带来了由2003年至今的业务数据梳理总结出的中国设计市场趋势报告。

　　不兜售商品而是提供资讯，这也许是东成新维得以参展米兰的主要原因。在意大利合作伙伴的牵线下，东成新维在米兰展的Zona Tortona展区租了一个展位。

　　Zona Tortona是米兰运河边上的一个旧工业厂房区，在最近10年这里成为了类似于北京798一样的创意区域，它是米兰国际展览中心之外最大也是最具创意特点的场外展区。东成新维的展位在Start馆，负责这次参展的郑沂蒙很满意这个位置，“这里是乘地铁过来参观展览的人途经的第一个展馆。”

　　展位上，东成新维用抽象画的方式展示了中国老、中、青三个年龄段的日常生活场景，并连续播放一段反映中国人从早到晚作息的视频记录，其中包括乘坐地铁、到菜市场买菜等。“我们希望这种方式能让专业的人士一看就知道我们是做什么的。”郑沂蒙说，“而外行的人也会被这些新鲜的生活场景所吸引。”

　　东成新维的展位大概有十几平方米，夹在一批意大利公司中间。这里吸引了一些人来咨询，其中也包括一家有合作意向的德国家具厂商。这个成绩并不算优秀，但是肖军涛看重的是东成新维“迈出了第一步”。

　　与东成新维的Start馆相邻三条街的Design Library是Zona Tortona展区的机构总部，整个馆被北京工业设计促进中心租了下来。今年，北京工业设计促进中心主打的还是“中国设计交易市场”的计划。

　　这家机构希望通过顶级的设计展览、设计公司和设计师的号召力来提升世界对中国设计的关注。在米兰设计周的中国设计发布会上，北京工业设计促进中心发布了和意大利老牌设计公司ALESSI合作的“2011北京不紫之城”的项目。2007年，ALESSI的设计师曾经为中国台北故宫设计了吉祥物和纪念品。北京工业设计促进中心随后邀请了ALESSI为故宫设计类似纪念品。据知情人士透露，这次合作的费用达到100万人民币。

　　还有一些获得红星奖的中国设计公司也在这种政府整合的方式下登陆了米兰设计展，其中包括北京易造、上海木马和北京致翔创新设计公司等。

　　直到相关的媒体报道之前，易造并不知道自己的作品参展了米兰。这个成立于2005年的工业设计公司的主要业务集中在IT和太阳能产品设计上，公司本身的规模不大，但有多款设计产品曾获红星奖。这次，他们带到米兰展上的产品是2008年红星奖的得奖作品交互联网机器人—基于网络养成的陪伴型小机器人和悦·指环音响。易造对此感到高兴，只是至今，易造并没有得到来自米兰展的任何反馈。

　　比起国内媒体对中国设计参展米兰的一边倒的高调评价，能够Google出的外媒的相关报道则寥寥无几。

　　为期6天的2010年米兰家具展上共有29.746万家机构和企业参展（其中56％来自意大利之外），设计周期间共举办超过300场活动。但从数字上来看，中国设计的力量似乎依旧显得势单力薄。

　　在Fairgrounds举办的米兰家具展子展“国际厨具展览会”上，组团参观的中国橱柜企业被展会方婉拒在高端产品陈列区之外，遭遇了“参观门”的集体尴尬。在米兰展的古典家具和现代家具的展馆上，依然可见“中国人禁入”的牌子。在这个国际设计界的盛会上，中国设计界表达出的热情并不能在短期改变中国设计的尴尬处境。但与制造业相关的这个领域，只要中国人来了，不是“偷”东西来了，那就早晚会开放给中国人，门口 那块写着“中国人禁入”的牌子，就会拿掉。