高品质品牌女装能否成未来市场统治者

    中国女装沿着日本和欧美女装的方向一路走来，虽然起步较晚，虽然至今仍给人廉价的印象，但中国女装产业至少仍然是在快速进步。“中国女装已经出现顶尖品牌，比如江南布衣、白领、影儿、思凡、例外、玛斯菲尔等。他们将顺其自然的走入资本运作以及国际化的新阶段。”中国服装协会女装专业委员会主任王茁表示。然而，质量问题一直是困扰女装产业发展的一大软肋，不得不引起重视。

    女装与男装相比，有一个很大的不同，那就是个性化程度较高。女性消费者通常对撞衫比较忌讳，喜欢个性化穿着，而男装则更注重服装内在的品质，因此适于大范围的工业化生产。

    从消费集中度可以看到国内女装的质量状况。据笔者了解，中国男装、内衣、休闲装、童装品牌前十名的消费集中度都达到了70%以上，而女装的消费集中度只有15.06%。这从一个侧面反映出国内女装行业质量相对较差。波西米亚风、寒流、俄罗斯风、维多利亚风、欧美风…….不管国内女装流行什么样风潮，质量始终是基础和前提。而在未来的市场，高品质的品牌女装将成为“统治者”。

    女装质量的“两极分化”

    在国内服装品牌当中，我们一提到男装品牌就会想到雅戈尔、劲霸、柒牌、七匹狼、利郎……一提到童装品牌，就会想到派克兰帝、力果、红黄蓝、巴拉巴拉、小猪班纳……一提到休闲装品牌，就会想到美特斯邦威、森马、佐丹奴、高邦、拜丽德……一提到内衣品牌，就会想到戴安芬、安莉芳、古今、爱慕……除了这些品牌以外，我们很难再想起非常优秀或者非常让人振奋的品牌了。

    然而，反观女装品牌，不管的杭州的，还是上海、广州、深圳的，能让人叫出响亮名字的，几乎没有。

    女装包括T恤、衬衫、毛衣、针织衫、小背心/吊带、蕾丝衫/雪纺衫、外套、裤子、裙子、套装、婚纱/礼服、情侣装、孕妇装、唐装/旗袍、特号服装等。有关人士指出，服装的质量问题跟食品的质量问题不同，没有那么敏感，许多消费者对此重视程度也不够。“在女装企业当中，对产品质量的关注和作为呈现‘两极分化’的趋势：大型的知名品牌企业自身拥有检测部分，在内部就对服装质量进行了有效控制，避免不合格服装外流，并且形成了送第三方权威检测机构检测的日常机制;而对很多中小女装企业而言，原材料成本上升、用工成本上涨、检测费用的高昂，再加上女性消费者很多不太注重服装质量，使得他们成为国内女装质量向好的‘麻烦制造者’。”中国服装协会女装专业委员会一位专家告诉笔者。

    这位专家指出，很多女装企业都是中小型的生产企业，而出现质量问题的也多是这些企业。“它们对国家标准的认知不够，缺乏足够水平的质量监管能力。”也有一些女装企业，想提高产品的质量，但是庞大的成本和必要的利润率把它们亚得喘不过气来，屡次监督抽查，屡次不合格，落入了“不合格整改，整改后再不合格”的恶性循环。知名企业也不是不会出现质量问题，深受女性消费者喜爱的广州禾泽服饰有限公司生产的“古色SUSSI”咖啡拼彩折裙，就被质检部门通报有产品不合格，不合格项目为PH值、耐洗色牢度、耐汗渍色牢度。

    女装行业进入的低门槛也是造成质量问题频发的主因，市场上众多的中小企业让女装质量监管困难。放眼全国大部分的女装企业，很多都是生产型，企业规模较小、抗风险能力较小。这一方面因为女装的款式和颜色繁杂，深具个性化，不适宜大规模、大批量的生产，另一方面也是因为女性顾客对服装质量的忽视。

    针对女式西服、大衣质量问题频发的现状，2010年1月1日，GB/T2665-2009《女西服、大衣》正式实施。该国家标准全面的对女西服、大衣的检测方法、检测分类规则、标志、包装、运输、贮存做了规定。为了推动企业增进产品质量，深圳市质监局日前编制了《工业企业产品质量安全全过程管理通用要求》，要求对工业企业的产品设计开发、原辅材料采购、生产过程、产品标识、出厂检验、包装运输储存、售后服务、产品召回等各个方面做了系统规定。这个规定具有较强权威性和可操作性，可为服装企业提供强有力的测量工具。

    女性购衣：款式OR价格

    “我这里的衣服都很便宜，牌子也各不相同，顾客过来主要看重款式和价格，对质量的要求会低一些，还没有顾客过来问PH值和甲醛含量的问题。”某品牌女装服饰店的店主张小姐曾对前来采访的笔者表示。

    笔者调查发现，与男装相比，女装的消费者对款式和颜色显然更加重视，一些比较高端的消费者才会对质量和工艺加以注意。然而，男装的使用者——男性显然对面料质量比较在意，当然，年纪不同对质量的要求也不相同。

    女装和男装不同，就像女人和男人不同一样。调查显示，在店面装潢和服装品质差不多的情况下，女性顾客大多会选择店面位置较好的店铺。而男性往往更关注服装本身的质量和品质，对店面位置并不关注。女性顾客选择好位置，在于她们认为只有好的品牌才会占据好的位置。

    色牢度不合格是女装经常发生的质量问题之一。作为直接反映服装色泽变化的指标，色牢度的高低对穿着衣服的人的健康有着重要影响。那些一碰到雨水、汗水或一经水洗就掉色的女装，被人穿着威胁着健康，同时在穿着时也会染脏其他衣服。

    此外，作为女装企业生产前的一道重要程序，面料的选购和检验对保证服装质量极为重要.然而，许多企业对购进面料的检验没有做任何规定，只是按照口头约定制作标识和吊牌，这常常导致出现纤维含量不合格的质量问题，应引起企业的足够重视。

    高品质品牌女装：未来市场“统治者”

    由于男装在服装各个品类中，是我国最早品牌化和进行市场运作的服装，因此，对它的质量要求，行业和企业要求一贯严格。然而，女装却因为发展滞后导致出现了众多的质量问题。近年来，随着国内女装朝品牌化、时尚化、个性化、规模化方向的发展，质量议题开始被提上议事日程。

    “未来几年的女装市场上，由于优胜劣汰，女装品牌数量将会逐渐减少，一些女装品牌的质量将会得到迅速提高并引领市场。”王茁告诉笔者。女装市场将会出现一批非常优质的品牌。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的“直接掌控终端”战略将逐渐增多，省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。日本和韩国的女装之所以在整个亚洲乃至全世界都占有十分重要的地位，一个重要原因就是因为其产品质量稳固。对中小企业而言，走“品牌之路”是必由之路。只有实现从使用劣质面料以压缩成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的转变，才能维持长久和可持续的经营。

    但是有专家估计，女装企业如果按照新实行的国家标准来生产产品，虽然质量会有所提高，但生产成本会大幅增加。“起码在10%以上。”有专家估计。而如果要减少第三方检测的费用，企业可以了解一些有关面料服装的标准和技术知识，对涤纶面料服装来说，就没有必要做缩水测试，某些面料也不必要做强度测试。来源：中国女装网