王珞丹代言VANCL首次现身户外广告

    继5月4日北京公交车站牌广告首度亮相北京公交候车厅灯箱，服装网购品牌凡客诚品（VANCL）正式斥资数千万启动大规模线下品牌推广计划后，5月15日，凡客品牌代言人王珞丹的平面广告也首次在户外媒体亮相。为了力推企业品牌代言人，凡客将此轮户外广告投放力度加大了三倍。据了解，凡客另一位热门代言人韩寒的广告，也在积极准备中。

    VANCL内部人士称，北京地区的户外广告是此次线下推广活动的第一步，接下来将在地铁等其他媒体进行投放。分析人士认为，“网上销售的品牌服装，大多是传统服装企业的网上销售产品，真正由网店或网上服装工厂推出的品牌少之又少。而凡客诚品这样一个出身互联网的服装企业引入明星代言方式，表明一种新的营销模式正在崛起。或许可以预计的是，如果这样的明星代言策略能够成功，将产生示范效应，助推整个网购行业快速进入品牌时代。”

    据了解，此次VANCL启动的代言人暨线下广告推广计划是互联网B2C领域规模最大的营销行动，凡客公关部负责人告诉记者，“我们选择王珞丹、韩寒做代言，从目前网上渠道销售成绩来看，已经被证明是极为成功的。自5月初29元T恤VT上线后，短短几天多款产品抢购一空。所以这次代言人的投放力度比之前加大了3倍，遍布北京八城区。与其他国际大牌品牌的广告相比，凡客的广告流露出清爽、舒适的感觉，所穿服装都是在百元以下，王珞丹的形象更是与之完全融合，拉近了消费者与凡客之间的距离。”

    凡客此次户外投放的内容为超模与代言人时装照，涉及的产品为春夏T恤、POLO等，定价均在99元以下，对消费者极具吸引力。VANCL广告选择的超模是赵磊和雎晓雯，前者是奢侈品牌PRADA年度全球广告大片中唯一中国超模，后者是《时尚芭莎》封面“中国超模”群像中唯一一位19岁新人超模。著名演员王珞丹和先锋作家韩寒作为VANCL代言人，将陆续亮相户外广告。

    VANCL以精准娴熟的互联网广告投放投放策略，几乎覆盖了所有重点网站。在这种铺天盖地的网络营销之下，VANCL取得了极大的成功，三年成长300倍。据了解，凡客管理层去年就确定了做大规模线下推广的计划，并为此凡客在两岸三地寻找品牌代言人，最终重金签下韩寒和王珞丹。

    另据坊间流传的消息，此次凡客诚品启动大规模线下推广，也是在为之后的新业务做准备。 来源：慧聪服装网