新能量 品牌生命意识的觉醒与盛放

    同样是谈品牌，但这一次的视角与过去迥然不同。

    在3月29日开幕的ITAT·2008中国服装论坛上，中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲发表了《寻找建立品牌优势的新能量》主旨演讲。他指出，品牌的能量在于品牌在生态概念上是否能持续获得环境的认同，是否能够在不同的环境中持续获取发展的营养。

    品牌一直是中国服装论坛关注的重要话题。在众多中国服装企业家看来，企业经营和品牌价值的提升，已不单单局限于某一方面，而必须在企业的整体能力和品牌的完整体系上获得能量的补充；品牌优势的构建，也不再是单一方式的着力，而必然依靠整体性和系统性的成长能力，某一方面的能力只能称为技术，唯有形成系统，才会产生1+1＞2的效应。

    从某种意义说，ITAT·2008中国服装论坛新主题聚焦的能量，强调了整体性和系统性。

    从新的发展方式角度来看，过去，人们大多是在减低成本、强化营销等单一方式上做文章；而这些传统的发展方式已经无法满足现阶段中国服装品牌和企业进一步发展的需要。作为新的发展方式，互联网的介入、资本运作、终端升级、文化创意、设计力量等，在中国服装品牌、企业和产业的发展中正产生日益重要的影响，它们共同构成了品牌的新支撑点与构建品牌优势的新能量。

    ITAT·2008中国服装论坛所提出的"新能量"概念，不仅反映了中国服装品牌、企业和产业发展的全面性、系统性，而且反映了企业竞争与产业发展正进入一个新的阶段。中国正处于一个快速发展的时期，其发展并不仅局限于经济层面，而且还会带来社会、文化和生活等方方面面的巨大变化，中国的发展并不仅仅带来经济的繁荣与财富的增长，而且会在充分尊重世界文化多样性的基础上，构建自己独特的影响力与价值观。从这一角度来看，中国服装品牌的未来绝不可能依靠对西方同行的简单模仿，而必须要形成自己独有的DNA，培养自己独有的特质和修养，必须寻找和塑造自己的成长体系。

    同样是谈品牌，但这一次的视角与过去迥然不同---将中国服装品牌当成生命来看待，像培育生命一样对待她。

    正如日本平面设计大师原研哉在《设计中的设计》一书中写到的那样："轻轻地将手肘撑在桌子上，托起脸来看这个世界，眼前的一切似乎也会随之有所不同。"

    如果我们从一个新角度重新审视，换一种思维方式重新思考，就会从许多我们司空见惯的事物中有新发现。ITAT·2008中国服装论坛新主题，不仅反映了中国服装业发展的现实需要，而且是首次站在生命价值观的高度，对中国服装品牌进行系统把握与整体烛照。品牌也好，企业也好，都应该以培育生命的心态来对待她。只有这样，才有可能创造出具有独特气质、修养、文化和能力的品牌。创造一个品牌，就是创造一个生命，只有站在感知和重视生命的高度，才会深刻体会到我们所要进入的这个阶段和任务。这是一种生命价值观。

    3月29日、30日，ITAT·2008中国服装论坛向人们奉献了一场思想与智慧的盛宴。让我们从中感受，品牌生命意识的觉醒与盛放。