正大2010年秋冬新品订货会隆重召开

    4月13日-17日，正大2010“正视天下”秋冬新品订货会在美丽的海滨西沙湾酒店隆重召开。2010年将是正大体育的“爆发”年。

    记者了解到，今年起，正大集团将致力推动品牌升级，进行差异化定位，目前公司已邀请业内知名设计大师和团队强势助阵，还将聘请国际娱乐明星作为品牌代言人提升品牌形象，加大对娱乐与体育高端媒体（央视、卫视）的投放。同时，在今年，正大加大供应链建设，启动应用信息化资讯平台，完成终端质变。

    新起点：打造品牌差异化竞争力

    “正大品牌经过多年的耕耘发展，今天正以全新的面貌来正视天下”，正大集团总经理郭敬清对记者阐述了正大此次会议的主题。据介绍，2010年，为了进一步扩大市场、占领行业先机，正大品牌内部高层与之外脑公司经过多次碰撞与探讨，进行了体育用品市场的全面分析，果断地对品牌进行全面整合，从品牌定位、产品定位、渠道定位、价格定位、消费者定位、传播推广、经营模式等方面进行全面的规划，势将品牌高度推向一个更高的层次。

    “在汪洋大海的品牌大战中，消费者的情感取向往往具有不确定性，我们必须注重品牌个性的设计与塑造，使品牌具有鲜活的生命情感的形象，简单说就是品牌的差异化特征必须鲜明有力，正大就是要做这样的品牌，为了突破行业发展格局我们必须走差异化定位，做强细分领域”，正大副总经理胡义强对记者进一步阐释了正大品牌走完全差异化定位的必要性。

    新形象：国际明星代言+央视密集投放+强大研发团队

    正大新形象的背后，有着强大的支撑。据了解，继去年正大品牌在获得亚洲“品牌500强”的殊荣后，2010年，正大体育还将加大对娱乐与体育高端媒体（央视、卫视）的投放，更将聘请国际娱乐明星作为品牌代言人提升品牌形象，据集团高层透露，目前，选定代言人的工作正在紧锣密鼓地进行着。

    央视五套的广告密投，是正大新征程上打响的第一炮。这支广告是由国内的一线影视公司与韩国人气名模联袂打造的。同时，正大品牌将对广告和媒介资源进行有效整合，开启全面立体化的品牌传播，提升正大品牌的知名度以及美誉度，进一步抢占市场占有率，并最终实现市场占有率和品牌附加值的提升为目标。

    强大的研发团队则是正大实现品牌“蜕变”的坚强后盾。据了解，正大公司依托强大的研发团队，以及高管人才多年的研发经验，近几年来持续创造了多项足以与国际大牌相媲美的技术专利超过十几项“相信科技的力量，在这条路上我们一直在孜孜不倦地追求完美，力求通过坚实可靠的品质向市场发起出击”，正大董事长郭廷志对记者表示。

    新机遇：信息化推动终端质变

    据统计资料显示，从消费数量和市场容量上看，近几年，我国年消费鞋类产品近20亿双，已超过美国每年16亿双的消费量，居世界首位。同时，目前中国人均年消费鞋仅为1.7双，在今后几年内，中国人均年消费鞋类要提高到3—4双的趋势已经初步显现。亚运会等大型体育赛事推动和中国人加强体育锻炼的思维相结合，体育产业的市场规模乐观，加之13亿人口的强大内需拉动，可谓“朝阳产业”。大众体育用品目前竞争激烈，但是细分领域却依然充满机遇！

    “要想在品牌阵营中实现异军突起，供应链的流程改造是关键。”据正大相关负责人介绍，2010年，正大将全面启动应用信息化资讯平台，包括研发、生产、销售、服务等全程进行信息化建设，整合总部、代理商、经销商与零售门店之间的营运资讯，直接相连。通过自动化、系统化、智能化的运营模式，帮助企业更加有效地实时监控、及时了解产品及销售的所有相关信息，在供应链传输上减少生产引导时间，减少物流瓶颈并提升公司的整体效率，实现正大品牌的良性循环发展。

    “现今，行业已经过渡到系统运作时代，正大体育已经寻求到新的突破口，将利用差异化定位和做强细分领域的策略，迅速提升竞争水平，构建高效科学的运营系统，经过多年蓄势的正大体育正以新的姿态，向新的目标进发”，正大集团总经理郭敬清表示。来源：慧聪服装网