美特斯邦威中国走向世界的服装品牌

作为上海世博会最后确认的一个企业馆，民营企业联合馆在7月2日正式奠基。据悉，作为上海世博会一个重要的组成部分，民营企业联合馆将向全世界展示中国民营企业的历史、现在和未来。该场馆由包括上海复星集团、阿里巴巴集团、大连万达、美特斯邦威在内的10家民营企业组成。而为了更突出地展示中国民营企业最好的形象，此次民营企业联合馆所遴选的企业，均为各行业具有代表性的龙头企业。

    改革开放30年以来，以纺织服装业为代表的“中国制造”一度成为世界对中国的印象。然而，经过近30年的发展，中国的纺织服装业给世界的印象是廉价的服装代加工。从目前中国服装行业看，没有一个本土服饰企业能够打造出称之为世界级的品牌。

    对此，美特斯邦威董事长周成建坦言，面对改革开放的大好时机，他本人曾面对很多其他可以获得更丰厚利润的机会，但是出于对服装行业的热爱和执着，始终坚守在服装这个传统行业。周成建在接受记者的独家采访时表示：“我期望有朝一日能打造出一个真正属于中国的世界级服饰品牌，而上海世博会正是给了自己早日实现这一梦想的阶梯。”

    差点冠名民营企业联合馆

    《华夏时报》：美特斯邦威为什么会有想法参与世博会民营企业联合馆的建设？什么时候确定参展的？

    周成建：上海世博会民营企业联合馆由复星集团牵头，郭广昌会长亲自挂帅进行筹备工作。今年4月份，郭广昌会长在一次活动中问我是否有兴趣作为参展商参与世博会民营企业联合馆这个项目。我得知此消息后积极响应，立即安排团队参与前期的一些调研和讨论工作。上海是一个国际化的大都市，不仅是全球金融经济的重要舞台，更是我们企业实现全球化战略的重要平台，因此能积极投身参与世博会民营企业联合馆的建设，这对中国民营企业来说正是一次让世界了解中国民营企业的非常难得的机会。

    《华夏时报》：听说当初您有冠名民营企业联合馆的计划？

    周成建：因为2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，这与我们新成立的品牌“ME&CITY”的城市理念有一些共通之处，郭广昌会长也看到了这一点，因此建议“ME&CITY”品牌作为民营企业联合馆的冠名参展商参与此次盛会，希望我们的新品牌和上海世博会能找到一些更好的契合点来展示城市多元文化的融合，展现“ME&CITY”品牌对城市和对生活的理解，通过自创的本土品牌让世界了解当下中国的服装产业以及中国人的思想。

    当时从心情上、情感上来说，我和我们的团队都是很激动的，但是考虑到世博会对中国的重要意义和对世界的影响力，我认为以“ME&CITY”作为民营企业联合馆的冠名参展商有些不妥，作为一个新的品牌“ME&CITY”一方面规模相对较小，投入和产出不成正比；另一方面“ME&CITY”品牌还太年轻，和阿里巴巴等优秀的企业还有很大一段距离，在行业内也是刚刚起步，还不能担负起以民营企业的代表形象出现的重任，对此我很矛盾。事后我又进行了认真的考虑，从多个角度综合考虑认为还是不妥。经过几次与郭广昌会长碰面，反复地沟通与交流，最后决定“ME&CITY”品牌不作为冠名参与，但是美特斯邦威会从企业的层面来作为10家参展商之一来参与。

    从我们身上看中国服饰文化

    《华夏时报》：作为一个服装品牌企业，美特斯邦威打算在民营企业联合馆中传达什么样的企业文化？

    周成建：美特斯邦威代表的不仅仅是一个中国服装品牌，而是中国服饰文化。美特斯邦威不仅仅有中国休闲服饰市场占有率第一的品牌，也有中国最专业的服饰文化博物馆，有1万多件藏品，也有30多个民族的服饰。如果说140多年前，“荣记湖丝”参加万国博览会算是中国纺织业进入世博会第一步的话，美特斯邦威愿意跟着前辈的步伐走下去，这与“我们要做全球裁缝”的思路相吻合。

    《华夏时报》：具体而言，美特斯邦威在民营企业联合馆里具体会做什么样的展示？

    周成建：我们会充分体现出自己的年轻活力时尚感觉，具体的展示目前还不确定。要知道，世博民营企业联合馆有10家企业参与，并不是每个企业都会单独展出一个概念，而是整体打散，表现民营企业联合馆的统一主题，也就是中国民营企业的“无限活力”。

    希望在世博会上寻找到突破

    《华夏时报》：在您看来，美特斯邦威参与世博会将给公司和品牌带来的好处是什么？

    周成建：美特斯邦威成为世博会民营企业联合馆参展商，对美特斯邦威今后发展具有积极的意义。一方面是出于对当下形势的期望，期望美特斯邦威有机会进一步巩固国内市场，有机会走向世界；另一方面是对未来发展的期待，期待能更好地推动中国服装行业发展，成为参与国际市场竞争领域的一分子。综合这两方面的考虑，我认为无论我们是否有能力成就这样的目标，我们都希望能参与其中，因为这是一份责任，更是一种使命。

    《华夏时报》：您如何看待本次民营企业行业龙头联合参与世博会这件事？

    周成建：回顾中国改革开放30年来，中国的民营企业在艰难的摸索中崛起，从当初以引进外资和技术为自豪，到自己筹资创建品牌，在此过程中我们学到了先进的管理知识，积累了宝贵的经验，逐步地将企业做大做强。展望未来，民营企业作为中国经济的重要组成部分，势必将承担越来越多的社会责任，肩负起更重要的历史使命。

    人类发展的文明提示我们，中国是全世界唯一拥有五千年不间断文明史的国家，是一个富于创新精神的国家。近现代史的经验教训又告诫我们，只有从“制造”转为“创造”，只有在中国自己的土地上培养出世界500强企业，才能真正保证经济平稳较快发展，才能赢得国际社会的尊重，才能使中国屹立于民族之林之巅。因此也希望社会各界一如既往地给予民营企业更多的支持，为民族品牌的发展尽可能创造更多空间，为中国能够培育出更多的世界性的民营企业。同时也希望借世博会的良机，中国民营企业的发展能够在世界舞台上有一个突破，在创新与融合中共同参与、见证这段历史。让我们携手并进，一起为打造中国本土品牌全球化的梦想而努力。