海澜集团在品牌经营的突破

    近日，在国家工商总局最近审核通过的一批“中国驰名商标”中，海澜集团旗下的“海澜之家”品牌榜上有名。这是继2008年圣凯诺荣获“中国驰名商标”后，海澜集团在品牌经营上的又一重大突破。

　　“海澜之家”创立于2002年，它是海澜集团旗下一个新兴的定位于大众消费的男装零售品牌。与传统服饰品牌相比，海澜之家除了具有“高品位、中价位”的优势外，它最独特的地方在于倡导人性化的“无干扰、自选式购衣模式”，给消费者充分的自由挑选的空间。在全国连锁经营、统一形象的“海澜之家”卖场内，陈列了成年男性从头到脚、从内到外、从正装到休闲装的所有服饰用品，每一款服装都有近50种面料和颜色可供选择，海澜之家因此有“男人的衣柜”之誉。

　　“海澜之家”问世以来，便以打造拥有自主知识产权的民族品牌为己任，以时尚化、大众化为特色。在市场经营上，海澜之家坚持“黄金地段，钻石店铺”的原则，抢占各城市商业零售市场的制高点，先后聘请着名主持人吴大维、当红小生印小天作形象代言人，并在中央电视台新闻联播前后黄金时段以及其它强势媒体上加强广告宣传，在市场上引起了强烈反响，被业界人士称为“中国服装营销史上的一场革命”。经过短短7年时间的发展，“海澜之家”在国内服装界迅速崛起，从江苏走向华东，从华东走向全国，到目前为止，已在全国各地开设专卖店750多家，市场销售态势良好，大批加盟商纷至沓来。“海澜之家”品牌先后荣获了江苏名牌、国家免检产品、中国名牌等称号，并在有中国服装界“奥斯卡奖”之誉的“中国服装品牌年度大奖”评选中先后荣获“潜力大奖”、“营销大奖”，2006年2月，还通过了国际知名认证机构SGS的“Qualicert服务体系认证”。预计到2010年，海澜之家将在全国开设专卖店1000家。