服装企事业应该如何参加展览

参加展览会是是企业最重要的营销方式之一，也是企业开辟新市场的首选方式。在同一时间、同一地点使某一行业中最重要的生产厂家和购买者集中到一起，这种机会在其它场合是找不到的。通过参加展览会，人们可以迅速全面地了解市场行情。

    若要充分利用展览会，必须了解展览会的特性。展览会别于其它营销方式。它是唯一充分利用人体所有感官的营活动，人们通过展览会对产品的认知是最全面、最深刻的。同时，展览会又是一个中立场所，不属于买卖任何一方私有。从心理学角度看，这种环境易使人产生独立感，从而以积极、平等的态度进行谈判。这种高度竞争而充分自由的气氛，正是企业在开拓市场时最需要的。 同时，展览会又是一项极为复杂的系统工程，受制因素很多。从制定计划、市场调研、展位选择、展品征集、报关运输、客户邀请、展场布置、广告宣传、组织成交直至展品回运，形成了一个互相影响互相制约的有机整体，任何一个环节的失误，都会直接影响展览活动的效果。

    如果对展览会的这引起特性了解不够，即使展出者花费了大量的人力物力，也未必能达到预期的效果。

    一、明确目标

    说起参展目标，经常听到的几种典型错误有：

    --“老板让来的！”

    --“因为我们每年都参加这个展览会。”

    --“因为我们的竞争对手也来了。”

    --“这是全行业最大展览会。”

    实际上，这些都不是参展目标，最多算是展出原因，而且没有一条是根本原因。

    企业的参展目标通常有以下几种：

    树立、维护公司形象；

    开发市场和寻找新客户；

    介绍新产品或服务；

    物色代理商、批发商或合资伙伴；

    销售成交；

    研究当地市场、开发新产品等等。

    德国展览协会根据市场营销理论将参展目标归纳为：

    基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标和销售目标五类。

    企业可能会同时抱有几种目的，但在参展之前务必确定主要目标，以便有针对性地制定具体方案，区分工作重点。

    二、谨慎选择

    一般来说，企业在选择展览会时，应结合参展目的重点考虑以下几个因素：

    1.展会性质。每个展览会都有不同的性质，从展览目的可分为形象展和商业展；从行业设置可分为行业展与综合展；按观众构成可分为公众展与专业展；按贸易方式可分为零售展与订货展；以展出者划分，又有综合展、贸易展、消费展……凡此种种，不一而足。在发达国家，不同性质的展览会界限分明。但是在发展中国家，由于受到经济环境和展览业水平的限制，往往难有准确的划分。参展商应结合自身需要，谨慎选择（见附表二）。

    附表二      不同性质展览的特征

    种类    展出者   参观者   内容   目的  入场方式

    综合    制造商   商人    工业品  贸易  购票入场

    贸易    制造商   制造商   工业品  贸易  登记入场

    消费   零售商为主   公众   消费品  零售  购票入场

    2.知名度。现代展览业发展到今天，每个行业的展览都形成了自己的“龙头老大”,成为买家不可不去的地方，如：芝加哥工具展、米兰时装展、汉诺威工业博览会、广州全国出口商品交易会等。通常来讲，展览会的知名度越高，吸引的参展商和买家就越多，成交的可能性也越大。如果参加的是一个新的展览会，则要看主办者是谁，在行业中的号召力如何。名气大的展览会往往收费较高，为节省费用，可与人合租展位，即使如此，效果也会好于参加那些不知名的小展览会。