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闽派服企纷纷成立研发基地色彩营销广受关注

来源:品牌服装网 日期:2010-04-13 潮流指数:963 发布人:品牌服饰

    前不久,又一块中国流行色协会研发基地的牌匾落户闽派服装企业。“色彩,我的时尚密码”、“7上我的色彩”等口号今年也成了七匹狼运动、赛琪等企业的订货会主题。正如七匹狼时尚运动营销中心的负责人所言,色彩永远是服装的主题,是时尚元素的重要组成部分。如今,对于色彩的关注,在闽派服装中正逐渐升温。

    然而,业内人士认为,色彩作为营销的手段之一,并不仅仅表现在产品方面,其在商品企划、品牌标识、终端形象方面均可有所演绎。在色彩的系统运用上,闽派服装还处在初级阶段,尚需补上“色彩课”。

    现象:纷纷成立研发基地色彩营销广受关注

    从2007年开始,中国流行色协会会长梁勇频频出现在闽南。最近的一次,厦门劲霸的订货会现场,在3000名经销商的面前,在聚光灯的T台上,他隆重地将“中国茄克色彩研发基地”的牌匾递到了劲霸男装股份有限公司董事长洪肇明的手中。

    如此重视这块牌匾,是因为“色彩研发基地”对于劲霸男装来说不仅仅是一个荣誉,对色彩的研究也将是劲霸未来的发展方向。劲霸副总裁连进表示,作为“中国茄克色彩研发基地”,未来,劲霸将深入研究茄克消费市场的潮流趋势,为茄克产品设计提供更多色彩表现建议和技术创新,并通过定期的流行趋势调查、研究、预测及发布来引领消费,提升中国茄克产业的创新能力和时尚竞争力。

    与劲霸的合作,并非中国流行色协会的初次尝试,早在2007年,中国流行色协会就把目光投向了闽派服装。从2007年开始,中国流行色协会陆续在七匹狼、爱登堡、彬伊奴、七波辉分别建立了“中国男装色彩研发基地”、“中国休闲男装色彩研发基地”、“中国运动休闲装色彩研发基地”、“中国青少年色彩研发基地”。也就是说在中国流行色的话语权上,闽派服装是有一定分量的。

    对于色彩的关注,如今已经越来越得到重视,色彩正在逐渐成为一种营销手段。例如,赛琪以“7上我的色彩”为系列产品主题,同时也作为其2010秋冬订货会的主题。而七匹狼运动则是继2010年春夏订货会“我的色彩,我的衣橱”之后,又一次以色彩为主题,“现在,应该说服装商品的竞争更多的是靠颜色、靠面料、靠技术。在七匹狼时尚运动的商品订货会上,我们连续两届都以色彩为主题,因为我们发现,无论从社会环境角度,还是从消费者心理角度,色彩都是一个不可或缺的重要因素,它每时每刻在每个角落里都起着积极的作用。”七匹狼运动服装开发中心总监斋藤光雄谈道。

    问题:闽派服装企业还需补色彩课

    曾有调查数据表明:在不增加成本的基础上,通过改变颜色的设计,可以给产品带来10%-25%的附加值。所谓色彩营销,业内人士认为,不仅产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值,色彩还可以成为企业形象识别的核心理念,比如绿色的“鳄鱼”、红黄对比的“麦当劳”等等。

    所以色彩营销是一个系统,涉及多个环节。“色彩贯穿于整个生产营销的各个环节,从我们讲的色彩设计到色彩管理到色彩营销形成一套。”梁勇介绍道。

    梁勇认为,比较起国外对色彩营销的娴熟运用,国内企业对于色彩的运用尚处在初级阶段。业内人士则表示,尽管色彩研发基地已经“扎堆”泉州,闽派服装企业也虽已逐渐关注到色彩营销,却尚未能系统应用。

    作为早期成立色彩研发基地的企业之一,爱登堡常务副总李明欣也坦言,“整个中国色彩的研究相对国外来讲还是相对滞后了些,比如说像国外他们不仅仅是在服装上,在很多的创意产业,很早就导入了色彩的规划。”

    李明欣认为,在未来的3~5年内,服装企业研究的将不仅仅是单款服装的色彩而已,可能会更多地往下深挖,比如说色彩的搭配、色彩的协调、色彩的统一、色彩的平衡等等。

    而业内人士也普遍认为,闽派服装企业还需补上“色彩课”。包括在色彩研究上投入更多资金、精力,将色彩管理作为一项基础工作来开展,重视色彩专业人才的培养,更多地在商品企划、终端识别上综合采用色彩营销等等。

    借鉴:商品企划、品牌调性方面已有成功案例

    在采访过程中,我们从色彩营销在商品企划、品牌调性等方面的运用情况,挖掘到了一些闽派服装做得比较到位的案例。

    色彩营销用于商品企划

    爱登堡在产品上每个季度都会有一个主题出来。例如伦敦风的主题,爱登堡就会将伦敦的红蓝两个象征性的色彩,融入服装当中来,“当然我们不可能一件衣服都是红色跟大蓝的这种表现,只是把这两种颜色用于画龙点睛,比如袖口的某一条线用的就是蓝色,某个扣子也是蓝色的感觉。”李明欣介绍,爱登堡不仅是在产品上体现这个主题,也包括了搭配,“比如主题中橱窗的一个模特,他的外套表达这种蓝色,那么他的包里面也可能也会有一个蓝色,鞋的某个配件也会有一个蓝色,其实是一种连带关系。”

    七匹狼运动的斋藤光雄认为,色彩是店铺组货所呈现最直观的视觉感受。所以七匹狼运动的产品系列虽然有了高尔夫、海洋、复古光影等主题系列。“但色彩是另一主线,你会发现明黄、果绿、彩蓝、紫色等不仅作为主色冲击着你的眼球,而且还成为其他基础传统色系的‘点睛之笔’,提升了单款的亮度和时尚感。我们还可以通过色彩主题来构建消费者的‘7天着装指南’,例如周一是一周之始,可以通过深黑辅以亮色的搭配,既不失周一开工的稳重,又不失精力充沛的呈现。”

    色彩营销用于品牌调性

    目前已经有本地企业家运作的德国时尚男装HOPERISE等品牌或产品系列通过颜色来表达品牌的调性、气质。

    例如,HOPERIS的产品颜色只有黑白灰三种颜色,它用黑白灰来表现简约、纯粹、个性、内敛的产品内涵,同时也塑造出了HOPERISE品牌时尚而又深具内敛气质。

    而通过不同颜色来表达品牌不同定位,运作得最成功的服装企业,莫过于七匹狼。七匹狼这个父狼家族中如今已经拥有了七匹狼红狼系列、七匹狼绿狼系列、七匹狼青春时尚系列,其中绿狼偏重于休闲风格,红狼偏重于商务风格,而青春时尚系列则被称为蓝标。如今七匹狼旗下的这三个系列都有着独立的终端,并且被消费者广泛认知。通过不同的颜色代表不同的子系列,成为七匹狼品牌纵深延伸战略的一个典型成功案例。 来源:晋江经济报

匿名
该品牌服饰在郑州有没有卖,如果有在哪个商场有的卖。
[回复] 时间:2010-01-08
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