网易梦幻西游与李宁携手触发流行海啸

    昨日，网易旗下中国第一网游《梦幻西游》与国内运动旗舰李宁品牌携手，在北京王府井李宁旗舰店召开了主题为“李宁-网易合作产品发布会”的新闻发布会，以网游和运动的创意混搭，向年轻受众传递轻松、休闲的快乐元素。《梦幻西游》和李宁管理层及数十家媒体嘉宾一起出席，见证了这场旨在触发2010年流行热潮的发布盛会。

    发布会开场，《梦幻西游》和李宁品牌负责人进行了简短致辞，会后还接受了部分媒体特约专访。据介绍，作为中国第一网游和运动品牌，《梦幻西游》和李宁从品牌、产品本质到目标受众，都有着高度的契合性。《梦幻西游》以中国传统文化经典《西游记》为题材，采用最流行的Q版风格打造出来的浪漫型网游，渗透着青春活力的气息。而这与李宁一直倡导的轻松、休闲、快乐的品牌风格十分吻合，都是通过时尚、潮流的产品特征为年轻受众营造个性生活。

    现场最大的亮点当属李宁为《梦幻西游》专门设计的潮流运动服饰发布。鲜明亮丽的色彩搭配、独具匠心的创意剪裁、激情洋溢的动感展示，让现场嘉宾仿佛置身于美轮美奂的《梦幻西游》COSPLAY秀场。李宁品牌负责人表示，这些新款服饰将在全国各大专卖店向广大游戏玩家和运动爱好者隆重推出。有时尚类媒体表示，以人气网游的角色造型作为运动服饰创意原点，无疑会受到玩家和运动粉丝的双重热捧，或将引领今夏年轻受众着装的流行趋势。

    李宁的新款服饰让人大饱眼福，而《梦幻西游》里也早已看到李宁的身影。据悉，《梦幻西游》中角色不仅可以显示“李宁神速”、“李宁血牛”等状态名称，游戏中的休闲玩法，如“李宁杯”小龟赛跑和拔河比赛等游戏体育活动也相继开放。《梦幻西游》营销经理透露，双方在游戏中的后续合作项目还会根据玩家兴趣和需求陆续推出。据梦幻玩家参与后反馈，游戏里并未重新增加与李宁相关的道具，而是在游戏里把相关体育活动冠上“李宁杯”的头衔，既避免了新道具出现对游戏平衡的破坏，又极大地提升了参与兴趣，获得全新的轻松、休闲娱乐体验。

    营销业内专家表示，比起单纯的线下促销打折活动，游戏植入式的“润物细无声”更能大大提高品牌信息的有效性和对受众对产品的印象度，《梦幻西游》和李宁的品牌联手是数字营销模式下企业的双赢战略。

    李宁与《梦幻西游》都是国内各自领域的第一品牌，本身拥有良好的品牌支持度和信任度。此次双方首度强强联合跨界合作，深受玩家和运动爱好者拥戴，在年轻受众中触发娱乐流行热潮。这或将成为其他厂商和品牌的数字营销范例，引发营销界内游戏和运动、时尚品牌跨界合作的流行趋势也未可知！来源：中国品牌服装网