爱登堡2010秋冬男装流行趋势发布会

    3月29日北京饭店，一场主题为“LOOKLANDON!伦敦风！”的2010/2011秋冬Edenbo爱登堡男装流行趋势发布会精彩上演。发布会全部作品系列由Edenbo爱登堡设计总监、中国十佳设计师陈闻掌舵推出。这是Edenbo爱登堡男装连续第8年受中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会盛邀参加中国国际时装周，亦是连续第8年作为中国休闲男装品牌的唯一代表，在中国国际时装周上发布中国休闲男装流行趋势。

    英伦新经典锐意突破

    发布会中，爱登堡品牌以英伦新经典文化派克文化为背景，展现“牛津假日”男装系列，用“牛津精英”、“都市之旅”、“动感时代”、“青年新贵”四大主题，充分表现了英伦新经典的主角——派克装的设计；具有都市运动元素的动感时尚系列；当今流行于年轻人中的帅气风度；赋予探险精神的旅行系列，表现了都市人群新的生活方式和流行趋势，完美诠释Edenbo爱登堡男装2010/2011秋冬流行趋势。设计师于大胆创新的手法，采用时尚而有科技成份的面料，动感的色系，创意的款式造型，给人以新鲜时尚，大气流畅的韵律之感。

    “带有内涵的品位是这季男装更加强调的一点。”设计师陈闻对发布会主题阐述道，“受经济和社会的影响，感触黎明前的黑暗；对经典和传统的追逐和流行；年轻时尚，代表着新一带消费者，在边缘有所创意和突破，如今重新表达；对传统的突破，去孕育去发现内在可创造的东西。”

    神秘的钴蓝色渐变或格子的图案结合金属银光拉链的辅料装饰，在冬季棉茄克中表现为既时尚又具有成衣化的实用。发布会上，当今所流行的毛呢短派克，针织外套的设计中体现了设计师独到的结构创新、版型变化和市场概念，这场以表现中国男装流行趋势的发布会，不仅仅是一场秀，更多的是表现了时尚于成衣设计中，趋势于市场的表现中，设计师注重市场、注重创新，在表现时尚前瞻性，流行的预测性方面十分到位。

    引领时尚占领前沿

    在29日的发布会上，爱登堡男装再次展现了在男装时尚界不俗的实力。事实上，最近几年来，爱登堡一直不断频频发力，逐渐占领国内男装时尚风潮的前沿阵地。

    早在去年的时装周上，Edenbo爱登堡旗下英国商品研发中心艺术总监ChrisieMacCuish女士就在北京饭店演绎了2009/2010秋冬新品秀展《牛津街1920》，为日益开放的动感中国奉献一场“后现代设计”盛宴，带给业界全新英伦风尚体验。同时，爱登堡男装历史性地成就了中国国际时装周首次英国人担纲秀展主设计师的发布会，备受各界关注。

    此后，爱登堡对品牌进行精细化运营，提出了“三一目标”，即形象第一，管理第一，商品第一。针对这一目标，对品牌形象进行了全新的整改，推出全新的品牌规划；包含商品建设在内的“三一目标”，正是爱登堡自主创新，加强和提升核心竞争力的具体体现。同时，该企业还在企业管理和商品建设上，为打造“时尚”品牌奠定基础。

    在去年下半年召开的2010年春夏产品订货会上，爱登堡宣布对品牌形象进行升级，推出更为时尚的版本。进一步细分了时尚商务休闲、时尚都市休闲、时尚运动休闲和时尚户外休闲4条产品线，希望通过细分策略寻找更大的市场空间。

    目前，爱登堡已建立了专业化的人才队伍，在国内设立了管理学院，并以此为平台积极拓展国际市场，还与国际时装周及国际服装学总监——以深厚的艺术功底和敏锐的时尚眼光，精心打造了一场男装时尚盛宴，院展开合作交流。

    在本次发布会上，爱登堡艺术总监陈闻——作为享誉业界的资深中国十佳设计师，他曾担任过国内许多知名品牌以及美国品牌DNIM的设计继续表现爱登堡新经典英伦的经典文化，深度延展了现代英伦的时尚魅力。

    整合资源逆势跨越

    在时尚领域出手频繁的爱登堡，更是逐步成为国内男装产业界的骄子，成绩令人瞩目。

    香港爱登堡国际投资集团涉及时装成衣、纺织、房地产、医药、金融、贸易、投资等诸多领域。1991年开始以拓展中国大陆市场，并在大陆成立“爱登堡(中国)有限公司”，以进一步推广Edenbo(爱登堡)、CRISIS(卡锐仕)、EDENSEGA(爱丁世家)三大品牌的零售市场。该公司在中国大陆拥有超过1500家Edenbo爱登堡品牌专卖店，并在英国伦敦、中国香港、设立2个商品设计中心，不断为中国市场带来全球同步的流行风尚。

    Edenbo爱登堡品牌自进入中国市场以来，以其鲜明的英伦格调和准确的市场定位，迅速成为中国人喜爱且消费得起的名牌，并被中国官方授予“中国驰名商标”、“休闲男装色彩研发基地”等诸多殊荣。2007年，EDENBO爱登堡荣登“亚洲品牌500强”排行榜，并被评为“亚洲500最具价值品牌”。同年，携手中国光华科技基金会成立“爱登堡青年创业教育公益基金”，积极鼓励、帮助、造就更多年轻人实现创业的人生梦想。

    在全球服装市场急剧萎缩、各大国际行业巨头纷纷收缩战线的背景下，爱登堡在应对危机中谋势而动，着眼全球调整企业发展战略，在逆势中成功实现了跨越发展。

    据了解，爱登堡提出的“企业上市战略”、“国际化战略”和“多品牌、多风格战略”将指引企业未来三年的发展，其中，“企业上市战略”是爱登堡实现企业社会化和推动企业快速发展的重要举措；“国际化战略”将促进企业深入应用国际化资源，加强国际交流与合作；“多品牌、多风格战略”，将极大程度地满足顾客追求多元生活形态的实际需求。

    升级终端提升竞争力

    主推英伦新经典格调的国内知名品牌男装爱登堡不仅第一个把“派克装”概念推向中国市场，并且宣布在国内启动名为“第三代终端模式”的新体验零售终端战略。

    爱登堡集团常务副总李明欣接受媒体采访时表示，2010年爱登堡将对目前的1500家终端网点逐步进行新体验零售终端的“升级改造”。新体验零售终端是爱登堡目前推出的独特终端理念，其将男士生活与零售方式合二为一，塑造出EdenboCULB全新视觉。李明欣说，“未来，我们要强调新的消费者体验终端形态，让消费者在购物时能够体验到一种家的感觉，比如在店铺中融入家居用品、餐具、沙发等，每一种家居产品都会出售，让消费者感受到一种时尚的家的感觉。”

    据介绍，新的EdenboCULB概念店，除展示其特有的经典、冒险、休闲、的国际英伦新经典风范之外，全新概念的EdenboCULB最重要的特点便是品牌终极维度——体验。EdenboCULB零售区覆盖两层楼面，贴心考虑每一位现代绅士的需求。显然，爱登堡在力图通过产品和销售上下游的契合改造完成整个品牌的战略整合。

    在李明欣看来，对于销售终端的大手笔举措，将大大提高品牌核心竞争力。据透露，在国际金融危机对中国服装业普遍的冲击下，爱登堡2009年销售增长仍保持了30%的增幅。爱登堡将积极把握金融危机引发的全球纺织服装行业格局调整、全球经济逐步复苏的有利时机，整合资源，推动品牌发展，实现快速跨越。来源：慧聪服装网