PHEEA菲越内衣亮相深圳揭开神秘面纱

    2010年4月2日，第五届深圳国际内衣展览会进行到第二天，本次展会亮点层出不穷，内衣业界曾炒得沸沸扬扬的“PHEEA菲越”品牌，也正式亮相，揭开神秘面纱。

    作为内衣业界的一大盛会，今届深圳内衣展看点颇多，其中新品牌的推出，可让我们感受到行业的细微变化。由有“服装纸业第一人”和“内衣狂人”称号的石磊亲自操作的菲越品牌，4月2日下午在深圳会展中心茉莉厅举行品牌招商和发布会。国家工信部消费品工业司司长张莉、中国针织工业协会理事长杨世滨、世界华人总裁联合会主席、著名营销专家孙晓岐、《时尚内衣》总编王志勇、服饰导报内衣导刊总编时歌、《内衣MODE》总编翟湘等领导、媒体高层嘉宾和菲越全国代理加盟商齐聚，共同见证了这一时刻，记者将全面为你解读菲越内衣。

    石磊：我不懂内衣周保继：除了内衣我什么都不懂

    企业的成于败，往往起决定作用的就是核心管理层，让本报（刊）最为关注的，是企业的核心即菲越品牌的高级管理层，在招商发布会现场，曾有所听闻的“内衣狂人”——东莞市康之伴服装有限公司董事长石磊短暂的演讲，让记者感受到这是一个充满激情的企业家，对内衣充满着深厚的感情，正如石磊自己所讲：“我这一生只做两件事，一是服装纸业，二是内衣，我将毕生致力于女性内衣事业”，据了解，石磊旗下的深圳市百联星实业发展有限公司占中国服装用纸市场份额的80%，该公司产品远销10多个国家，市场规模全球第一，2009年销售额3亿元，预计2010年将达到5个亿。

    在记者的追问下，石磊坦言，他并不懂内衣，只负责公司的战略规划和资金运作，品牌、市场和产品都由公司专业人员操作，而他所指出的专业人员，就是康之伴公司的总裁周保继，周保继从1992年起从事内衣行业，至今已经18年，曾编写出内衣行业第一本内检标准，从黛安芬到曼尼芬，几乎内衣行业所有的大牌“芬”和“芳”都做过，相对于石磊不懂内衣，周保继一句“除了内衣我什么都不懂”引起现场爆笑，两人相识于2000年，对内衣行业的共识和特殊感情，使他们迅速成为好朋友，于事就有了共同的目标和事业。石周二人于2005年投资成立东莞市伊菲服装有限公司，深抓产品开发制造，为国际品牌贴牌加工，在技术获得认可后，于2009年成立康之伴公司，开始品牌运作，推出了依纷和菲越两个品牌，可以说，康之伴的内衣梦，是长达十年的谋划结果，深思熟虑，长远规划，谋而后动。

    烧掉3000万的同时不许赚钱

    令人难以置信的是，石磊在2010年给菲越团队的第一个任务是烧掉3000万，第二个任务是不要赚钱。国人渴望像爱幕这样的本土品牌，而打造品牌的这场运动，除了文化、产品、营销等各种因素，源源不断的资金支持也是很重要的一项。显而易见，石磊宣称一生只做两件事，就是用纸业富足的资金，来投入到内衣事业中。

    菲越定位于小众群体

    而周保继对烧掉3000万又不许赚钱的解释让我们终于明白其中之意，周保继说：“人们常讲做大做强，其实我们不这样看，我们认为先强后大，因此我们对品牌的定位要求非常精准，将通过市场反应反复磨合调整，对品牌消费群体、品牌文化精准定位，对品牌传播、品牌运作、品牌个性化、产品同质化等问题将系统性解决，对合作伙伴的选择则更加注重，避免因利忘根，菲越将随着市场网络的铺开，在各地建立消费者服务中心，对消费者正确选择和穿着内衣进行专业化培训，对产品试穿和信息反馈做到极佳状态，只有培训合格的内衣专家才有成为消费者内衣顾问的资格，只有我们把上述各环节做得很专业的时候，才会形成品牌核心竞争力，成为强品牌，业绩自然会爆发式增长，因此我们不会追求店铺数量，而是质量。”

    内衣业虽然已经有了很多人们耳熟能详的品牌，但是整个行业面对未来5000亿元的市场蛋糕，准备还不是很充分，品牌定位、消费者划分、文化意识模糊，传播手法单一、严重同质化是业内很明显的问题，而菲越品牌针对这些问题，进行了大量系统的规划。

    石磊多次高强，菲越品牌的使命是使中国女性穿上适合自己身材结构的内衣。菲越提取了中国女性身体结构变化最大的年龄段，将27－31岁锁定为核心消费年龄段，向周边近似体型和需求的群体辐射，而这一群体往往体型变化极快。

    菲越认为这一群体拥有或渴望拥有独立的个人价值，追求生活的乐趣，崇尚自由自足的清新生活，在消费时注重自己和家人的健康，崇尚健康可持续性的工作和生活，在磨练中寻找平衡的智慧，比如向往旅游度假，注重养生和自我提升，注重自我形象，对消费品的品质有较高要求，关注设计和工艺细节，希望内衣产品外观精致并带有时尚元素，追求设计的美感与人性化，对内衣上身的感官效果有一定要求。主要消费人群是城市白领阶层、自由职业者、公务员、教师、医生、企业管理人员等，她们有独立的个人事业，注重生活品质，关爱自己并关爱他人，懂得享受精致生活。

    这一群体的定位成为菲越品牌视觉识别系统、品牌文化和营销传播，产品风格和功能的核心需求。

    产品风格中性定位于1.5线品牌

    据周保继介绍，菲越提供给消费者一线品牌的品质与享受，但只需二线品牌的价格，用一线品牌的服务意识和态度，为二线消费群体提供服务，可理解为1.5线。

    菲越品牌研发总监张小姐介绍，根据菲越的定位，其设计宗旨为锁定消费人群的个性化、设计构思生活化、色彩设计无禁忌，款式选择丰富化，材料使用多样化。产品制版结构宁简勿繁，比修饰型文胸更健康，比调整型文胸更精巧。

    菲越品牌的中性风格源自于其倡导的“水文化”，上善若水”源于深厚的东方智慧，是对至善尽美境界的诠释。“若水”作为PHEE'A菲越的品牌象征，诠释了品牌对女性无与伦比的体贴与呵护及对完美执著追求的理念。

    PHEE'A（菲越）深谙自信独立、聪颖智慧女性对品位的独到理解，坚信智慧和感性相融合，秉承优雅、时尚及完美品质，塑造东方女性畅柔完美的若水曲线，赋予难以描摹的致雅之美。

    菲越品牌标识释义：PH代表中性，而PHEEA发音与菲越相似，其“8”字辅助图形为“水滴与内衣”形态演变而来。标识简洁易于识别，定位高端。

    菲越品牌产品风格有三大主题

    1、纯净

    品牌理念是健康永续，故产品板型结构轻松舒适居多，外观简洁，色彩清新，多来自天然中性色系。

    2、极简的奢华

    结构宁简勿繁，用有功效的材料和工艺替代多层结构的罗列，规避无些无意义的装饰，用巧妙的工艺和细节处理来满足对消费者对温和的追求。

    3、乐趣

    关注目标消费群的心思向往，制造一种购物体验以满足或者增进其生活的乐趣，用色彩和材料驱走工作的紧张。

    内衣专家认为，这一定位从以小众群体的需求为核心，避免了内衣产品质量、功能、色彩同质化现象。这些群体时尚的要求非常简单，对品牌个性化的要求也并不复杂，符合并一定程度上领先了当今内衣市场趋势。 来源：慧聪服装网