休闲服装展现时代特色

在第八届“RI&G埃古·中国休闲服装高层论坛”上的讲话
今天，当我们站在中国服装产业重要战略机遇的时空坐标上，纵观中国休闲服装的发展历程，可以清晰地看到中国休闲服装的发展轨迹，呈代际化。

在上个世纪90年代初，随着中国改革开放进程的加快和市场的放开，以佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙等四大具有港资背景的品牌率先进入中国内陆市场为标志，中国的休闲服装产业开始兴起，这个时期的休闲服装特征我们可以概括为：颠覆服装传统观念、带来休闲服装风潮、带来了连锁经营的零售模式，改变了国人的着装观念、审美情趣和消费行为，并成为中国服装包括休闲服装市场的领路者。

而到了上个世纪90年代末，在服装生产和消费领域，以体现休闲生活方式的休闲服装在国际上开始大行其道，中国休闲服的市场格局因此开始发生变化，带动了以广东、江浙、福建等中国休闲产业集群的异军突起，大众化、价廉物美、流行迅速、年轻一族的目标消费群体定位，令休闲服装产业发展呈现勃发之势，休闲服装专卖店如雨后春笋，遍及中国各地，出现了美特斯·邦威、以纯等为代表的规模型品牌企业。

休闲服装在继承和创新中不断发展进步，到目前为止，我们大致可以这样的把它分为第一代、第二代。而两代品牌之间的风格依次传承，相互学习吸收，不断创新推进。尤其是每一代的代表性品牌，更是在开创性的探索和代际的潮流引领中，居功至伟，功不可没，为中国服装包括中国休闲服装的发展作出了巨大的贡献。但也正因为他们的成功，使他们拥有大批品牌的追随者，使得大众休闲品牌同质化严重，让大众休闲服装市场驶入了一片红海。

潮流更迭，产品变化，风格演变，品牌起落。进入21世纪，新的时代全面来临，新的思想，带来社会变革，新的生活方式随之扑面而来，渗入到社会、经济、文化的各个领域，这是怎样的一个时代？又催生了怎样的一种新生活方式？同时对服装发展潮流带来了怎样的变革与影响？

时间仿如一条奔腾不息的长河，滚滚波涛和潮流推动着我们不断向前。我们注意到，我们今天有幸处在一个伟大的时代。这是一个充满着理想与激情、充满着创造与变革、充满着机遇与挑战的时代。这样的时代，更因科技的创新，使得许多以往只能想象的东西有了实现的可能。当互联网已经开始普遍地影响我们的生活，带来了信息的当量爆炸与增长，人们获取信息、相互交流变得异常容易。交通的进步与便利，加速了不同地域的生活方式的交流和互动；文化和文明的进步，使得人们的观念和习惯发生了转型。自我意识全面觉醒，进而带来了政治的解构，充分的民主变得可能，多元化社会逐渐形成，人性也因此获得了极大的解放。

因此，这更是一个人性解放、自我意识全面觉醒的时代，在这样的时代，快乐成为生活第一需求。一种新的生活方式随之如暗流急速涌动出现，从底层涌起的新生活浪潮，已经开始浸入社会的全部。在今天，新的生活方式也因此具有了这样若干的时代特色，那就是：便捷、舒适、时尚、个性、健康等等。人们更加珍惜忙碌中飞逝的时光，更加希冀动荡和忙碌之中的淡定，更加感悟到人本身存在的重要，更加清楚唯有健康才是真正属于自己的财富，更加懂得履行人类的社会责任，更加觉得变化的审美潮流代表着社会的进步，也更加了解细节到位才是品质和品位的保证。

尤其是“80后”这一代年轻人，体现在他们身上的特征和行为就是：年轻、健康、新锐、时尚、充满激情，他们喜欢玩酷、反叛、不受约束，我行我素，追求快乐，乐于沉浸在网络虚拟的世界里，寻找真实的体验和情感的依托。善于在生活、工作中表现自己、宣泄自己，又善于释放自我、消解压力……有时又不免放肆、狂妄，但想象力和执行力超群，把音乐、涂鸦、街舞、赛车、旅行、纵走等街头文化玩了个不亦乐乎。这种街头文化已深深地嵌入到他们的生命体验中，成为生命和生活方式的一个重要组成部分。“解脱压力”和“享受自然”因此成为都市年轻一族新的消费需求的主体结构。

伴随着时代的进步，“新生活方式”成为引领经济发展、产业转型和产品创新的重要动力，人们对“新生活方式”的向往与追求，在催生着种种商品和服务的更新与复兴。人们总是从生活方式的变化之中，感受着社会的进化以及产品和服务的进步。有专家因此认为，生活方式有一种神奇的力量，正在将看似毫无联系的商业孤岛联系起来，并且形成一种崭新生活方式的新的商业空间。我们也因此不难发现和发掘新生活方式中无限个性化的意趣空间。今天这一代年轻人的生活方式已经渗入到社会、经济、文化的各个领域，聪明的企业和品牌开始创造各种可能来满足这个时代的人们对快乐生活的需求，于是各种娱乐、康体、休闲、游戏、体验等成了现代生活中最为重要的体验式消费词汇。个性化、时尚化、高品质化成了生活中重要的需求，个性化的时尚潮流也无处不在地拍打着我们的生活。

众所周知，服装，是人类“文而化之”，使自己由自然人变成文明人的重要手段之一。对人类来说，蔽体御寒是它的首要功能，但是人类服装文明，自走出了唯一实用目的时代以后，它的功能就复杂了，成为人类社会文明的表征之一，是人类社会文化和经济发展的镜子。社会文明发展的状况，影响着服装现象的多样化，随着社会的发展，人类社会文明不断沉积，服装首当其冲成了人类在政治、经济、宗教、道德、科学、艺术等等社会文明范畴的外在感性的显现形式之一，体现了人们的生存方式、生活形态、民族风情、心理特征、审美情趣、价值取向等一系列形态。因此一个时代的流行时尚、人们生活的状态，社会、经济、文化的变革与进步，在某种程度上都可以从人们的穿着中，感知到发展的进步与力量。反映在服装生产和消费领域，个性化的品牌经营和消费成为趋势，后现代的文化理念和设计元素、手段，正在改变服装的面貌。

在我们这个时代，新的生活方式已经开始成为新产品和服务的创意起源、综合卖点以及价值的真正所在，成为我们社会文化的集成以及每个人质感的生命体验。我们意识到“新生活方式”所引领的崭新市场空间，则将拥有一个无限大的发展前景。我们幸运地处在今天这样一个思想和行动相当自由的时代，多元而高品质的生活体验又为我们带来源源不断的设计创意。

而随着休闲服装市场进一步成熟和发展，国外品牌的大量涌入，市场竞争愈趋激烈，中国服装产业开始进入了“新服装时代”。在这个新时期中，服装产业的资源、产品和市场等都在发生深刻的变化，行业重新洗牌、企业战略转型、产品升级换代、中国服装已开始从“数量消费”向“品牌消费”的转移，产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展。个性化、时尚化、高品质化消费氛围出现，市场细分变得必然。尤其在市场的强劲需求催生下，以个性化、时尚化、高品质化为特征、体现新生活方式的“第三代休闲”服装因而出现。“第三代休闲”服装不仅注重时尚感与设计感，更准确定位个性市场，通过信息整合的快速反应，倡导个性化、多元化的快速消费理念。

因此可以说，“第三代休闲”服装的全新定义和推出，绝不是空穴来风。我们认为，这绝不仅仅一个简单的概念，而恰恰是时代进步发展的必然趋势，是新生活方式催生的必然结果，是服装发展进步的必然表现，也市场强劲需求催生的结果。