德尔惠引领运动生活的新形态

    在后奥运浪潮席卷下，越来越多的人开始关注健康的“运动生活”方式。3月9日，国内著名运动品牌德尔惠与中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目、中国青岛奥帆之都四方携手，共同倡导全新的“运动生活”方式。在这个全新的体育资源平台下，著名艺人周杰伦将连续第八年成为德尔惠品牌形象代言人。与之前不同的是，即将开始的合作将注入全新的内容，德尔惠正式将“运动生活”作为公司战略项目，周杰伦将为德尔惠全面阐释“运动生活”理念，为ONMYWAY的品牌理念注入新的活力,从而再次创造品牌营销新模式。

    签约仪式上，中国国家登山队、中国网球协会青少年发展项目、中国青岛奥帆之都的代表和德尔惠共同发出倡议：以最新的品牌资源合作战略模式，开展引领“运动生活”的新形态。其目的是：推广基于大众参与的，阳光而独特的户外运动，将运动带入生活，融入生活——从碧海蓝天到西部高原，上山下海，共创未来。德尔惠将和新签约的合作伙伴一起，开启一个全新的“运动生活”形态。

    随着中国女网的重大突破及中国网球公开赛的举办，越来越多的青少年走进网球场，参与基层青少年赛事；登山运动随着珠峰火炬的传递，也在普通人的心目中，激发起勇攀高峰的愿望和勇气；帆船运动则因其独特的运动气质与蔚蓝色魅力引领着人们走向自然，亲近自然……这些运动都在呼唤着人们参与运动，积极生活，从而提高国人的“运动生活”品质。德尔惠表示，这次所选择的合作项目，不一定都被人们广泛关注，有的项目在我国的开展还并不普及，有的项目要求的技术含量也比较高。但是，这些运动都具有共同的特点，那就是：阳光、健康、活力，既适合作为现代人所积极追求的一种新型生活方式加以推广，也非常符合德尔惠所倡导的“运动生活”新理念。通过此次开启全新的品牌资源合作，整合多个项目资源，相信德尔惠一定能够为鼓励国人积极参与运动，在青年人中提倡“运动生活”新形态上作出贡献。

    新合作的三个运动项目伙伴纷纷表示：德尔惠所倡导的运动和生活相结合的模式非常有利于自身运动的发展，对我们具有很强的吸引力，这正是我们选择与德尔惠合作的重要原因。我们希望借助德尔惠提供的这个合作平台，通过运动项目持续不断的推广，将运动的生活方式和生活态度融入到普通人的生活中。

    合作七载，德尔惠品牌与周杰伦共同谱写了一段传奇。2003年，第一次与周杰伦签约，给刚刚走出体育品牌草莽时代的德尔惠带来了一个震撼的新开场。之后的品牌历史，德尔惠称之为“JAY时代”。在品牌跃进的过程中，德尔惠不同程度的参与了一系列周杰伦的艺术活动，不仅是音乐方面，在周杰伦参演、执导、投拍的《头文字D》、《不能说的秘密》、《大灌篮》、《满城尽带黄金甲》、《刺陵》、《苏乞儿》、《熊猫人》、《青蜂侠》等一系列热门影视作品中，德尔惠也将自己的品牌营销理念注入其中。可以说，周杰伦是艺术界的恒星，德尔惠是体育品牌的长青树。双方的各种合作上的成功，本身就是一种成功的商业模式。随着品牌明星版广告的持续推出，演唱会的各种赞助形式，以及电影的嵌入式广告等合作手法不断翻新，双方打造的娱乐、运动、生活相结合的合作模式将不断深化。

    德尔惠此次借助明星的号召力，在品牌资源合作的平台上，打造新的营销模式，将品牌资源、体育资源、明星资源融合在一起。正如周杰伦所说：“德尔惠携手网球、登山、帆船三项运动，将运动与生活联系起来，建立一种阳光、健康的运动生活方式，我感觉很有创意。因为生活里有音乐，有运动，大家的生活才更丰富，更精彩。”在现场接受主持人许戈辉现场版“名人面对面”的访谈中周杰伦说道：“运动可以让人永远充满活力，永远有为之努力的生活目标，因此，我要号召歌迷朋友们，积极行动起来，参加各种挑战自我的运动，不断增强生活的信心！” 来源：中国品牌服装网