石狮品牌服装企业时尚特色成新竞争力

    进入2010年以来，石狮不少骨干企业积极面对后危机时代的机遇与挑战，乘势掀起了一股品牌和产品创新热潮。

    时尚特色成新竞争力

    随着人们时尚意识的提高，服装的时尚元素已愈加成为参与竞争的重要因素，为及时适应这一发展需求，石狮不少服装企业在继续提升产业水平的同时，把时尚特色摆放至服装研发的前沿。

    健健集团虽然是出口型企业，但是为了在款式设计上提高竞争力，该公司今年利用自身已成气候的创意产业优势，开始把创意人才与服装研发人才融合在一起，从文化创意的角度来设计研发服装产品，给出口服装增添了不少新元素。今年年初，在美国国际服装展和上海华交会上，健健集团都取得不错的效果。

    前不久，爱登堡男装在专业策划公司的帮助下，开始在国内市场主推“英伦新贵”系列男女装。该公司有关负责人介绍说，“英伦新贵”系列的优势在于时尚意味更加浓厚，与过去公司的系列产品相比，不仅在年龄段上更趋向年轻人，更主要是在款式设计上，极富时代感和时尚特色。据悉，爱登堡该系列产品在2010年春夏订货会上被全国客商普遍看好，已取得不少订单。

    借势打响自主品牌

    “老是替人加工也不是办法，赚钱越来越少不说，老外还越来越挑。”华飞制衣总经理尤良亚深有感触地说。

    据了解，该公司经过去年的设备更新后，今年制定了“品牌升级”战略———两条腿走路，在继续巩固和拓展国外市场的基础上，将开始重点推广自创品牌，乘国家进一步扩大内需的机遇，力求在国内大市场中分得一杯羹。

    与此同时，帝牌男装请来了一名外企高管，给公司20多名产品研发和营销管理人员进行培训，全面实施一套来自外企的研发和营销体系。据了解，该体系主要目的是推动帝牌男装与国际市场进一步接轨，使其自创品牌尽快成为国际化品牌。目前该品牌开始推出全新的“现代商务男装”系列。

    无独有偶，盖奇公司今年也将利用成为上海世博会特许生产商的有利时机，及时使出力推盖奇品牌的新招，力求借世博会东风，重新塑造“盖奇”这一自主品牌，主推针织T恤系列产品。

    值得一提的是，今年计划腾出手来“打品牌”的还有雅士等一批新生代企业。

    “在更具挑战意味的2010年，不论是打品牌还是做加工，关键是要尽快提升企业的综合竞争力，推动企业实现从普通生产型向科技生产管理型转变。”石狮市纺织服装同业公会会长蔡东升如此说道。 来源：中国服饰报