春晚商战软性植入广告变硬性地加入

    全家人吃罢年夜饭等待春节晚会的开始，这似乎从1983年中央电视台春节晚会诞生起就已经成为了每家每户的保留节目。在感叹央视春晚如“王小二过年一年不如一年”的同时，一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。

    今年的央视春晚“赤裸裸”地硬性植入众多企业的广告，引来了众多电视观众与网友的热议。无论是刘谦手中的“汇源”，还是赵本山手中的“国窖1573”，也不管王菲演唱的歌曲《传奇》是否与盛大网络有关，这些都已一幕幕地呈现在了老百姓的眼前。

    记者在春节前有幸参与了北京电视台和新浪网联合录制的首届网络春晚，这是国内第一台由网民决定导演、主持人、演员和节目创意的“网络春晚”，是充满想象力的新型“春晚”。没有任何形式的广告在其间出现，专业的制作团队和网络特有的原创节目为全国乃至全球网民献上了一套时尚的娱乐盛典。对比它的一推出就享有超高的人气、受到追捧，我们不禁要问：央视春晚到底是为商家服务，还是为老百姓服务？

    暂且不论谁对谁错，其实软性植入式广告营销在国外已经很成熟了，多数国际知名企业均曾通过赞助各种演出、影视剧制作、公益慈善事业、研究项目等多种公关传播方式来宣传、传播自己的企业以及品牌，不足为怪。只是，国内在软性植入式广告营销方面起步比较晚，还处于“入门阶段”，而今年央视春晚把应该软性植入的广告“硬性地”加入到节目当中，难免会引起广大观众反感。

    在央视春晚过后，通过“穿帮门”记者发现小品《一句话的事》中女主角大衣的吊牌都没有剪，这也许不是植入性广告，但也可以成为服装企业利用春节甚至是春晚进行营销的手段和渠道吧。

    应该说，我国的营销还有很大的发展空间。作为民生行业的纺织服装行业来说，抓住春节进行营销绝对是明智的举动，谁主动谁就能有更大的收获。  来源：纺织服装周刊 作者：吕杨