全球化时代服装行业民俗力量崛起

    虎年春节前后，服装市场中出现了这样一种景象：无论是买家还是卖家，中式服装成了他们的最爱，成了最时尚服装的代表。一件件中式服装或绣有牡丹、福字、团花等图案，或以对襟、偏襟、盘扣、立领等款式亮相，适于不同性别、年龄的人穿着，构成了一道中国味十足的风景线。

    恒源祥、七匹狼等品牌推出了专门设计的针织服装、保暖内衣礼盒，红色面料上有描金龙凤、团福印花等吉祥图案，暖身又暖心。不少操办婚礼的年轻人也选择穿着大红色的中式礼服，这是喜庆的象征，也是对传统的延续。

    总觉得身为中国人，很幸福的一点就是拥有深厚的、独特的文化。古人创造了很多民俗文化来表达情感。比如春节前后的“忙年”，包括准备年夜饭的酒菜、妇女们要戴的绒花、应时应景的花卉；还要扫房、写春联、贴福字、剪窗花；再挂上祖先的画像，带着儿孙给祖先鞠躬；大年三十晚上必须与家人团聚、守岁、放炮；初一开始忙着给亲友拜年、聚会……中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席冯骥才有言：“如果说长城是中国最大的物质文化遗产，那么年俗就是中国最大的非物质文化遗产。”

    那么，这些习俗是否随着时代的演进、生活方式的改变、地域的远隔等等而被弱化了呢？冯骥才不这么认为，他点评说：“春运和春晚，就是我们最近一二十年来对年文化的一种伟大的创造！”人们进入网络时代，新春贴的福字也进入网络时代——年货市场已出现了拇指指甲大小的福字，那是用来贴在电脑上的。

    想起有一次与七匹狼老总周少雄聊天，他说想出一本中国文化方面的书。为什么呢？他说在参加了一个传统婚礼后，着实被那些程式、礼仪所蕴含的温馨、情意深深打动，中国文化值得好好研究。

    确实，节日的本质是精神的。看似是一些民俗形式，实则是人们在高扬心中的情感与理想。这里边有民族和民间的精神传统、道德规范、审美标准和地域气质。当然，服装品牌们不一定都要年节时在产品款式上直接呼应，但对于中国文化包括民俗的理解和传承是至关重要的。因为你针对的是中国消费者，你必然要与这块土地上的这些人情感相通、水 融。冯骥才的话意味深长：年味一定会慢慢回来的，因为越是全球化的时代，一个民族对自己的东西越是关心——那是自己的根。  来源：纺织服装周刊 作者：刘萍