激活“Z世代”潮流消费新范式

在国内经济复苏主线下，推动消费复苏和高质量增长成为市场主旋律。时尚消费作为大众消费中最具活力和创新的消费形式之一，对激活城市消费、推动经济高质量发展具有重要作用。4月16日晚，拱墅区武林消费季暨武林服饰秀2023春夏发布会在杭州武林路举行。
这场集时尚、创意、文化、娱乐等元素于一体的盛大展会，由杭州市拱墅县人民政府主办，拱墅县商务局、拱墅县文商旅集团、武林街道承办。杭州市拱墅县办事处嘉里中心承办，收藏20年的“武林艺修”全新升级。此次活动携手英雄模范文化（esee），通过跨界整合产业资源，突破线下展会空间局限，树立武侠时尚标杆，引领春夏消费新潮流。那么这场“武林服秀”是如何从T台走上街头，又是如何激活Z世代的潮流消费的呢？
重塑高端时尚IP，新玩法引领新范式
每一条商业街的发展变化，都是城市发展的缩影。武林路是代表杭州购物特色街的“金名片”，也是见证杭州“时尚之都”崛起的著名“女人街”。90年代以来，这里一直是杭州潮女的圣地，武林路也因此被称为“女人街”。随着杭州打造“中国女装之都”目标的确立，品牌云集的武林路已成为杭州展示现代女装风采的窗口，成为“看杭州，看风景”的金名片。中国女装》。
2002年，武林路时尚女人街经改造开业，已成为集购物、休闲、旅游、娱乐为一体的特色商业街。同年，首届“武林服饰秀”正式拉开帷幕，百位顶级时尚精英在武林路中心的T台上展示了杭州十大女装品牌的风采。这不仅是杭州首场户外时装秀，更是全国时尚史上的里程碑之一，让武林路特色街迅速走红，成为“时尚IP数”。
如今，“Z世代”青年正逐渐成为消费主力军，新一轮消费变革由此开启。随着数字时代的到来，在消费年轻化趋势的推动下，武林路在去年进行了新一轮的升级转型。按照“一望无际的城市家具”理念，更新街区环境，优化街区业态，大力发展“现代经济”、“夜间经济”和“青年经济”，通过建设多元化、立体化、深度化的商业结构，将提升片区整体商业的商业粘性。而最近升级的《武林一修》也加入了不一样的新玩法。成长于互联网时代的“Z世代”乐于接受新鲜事物，追求个性化和多元化，注重体验和身份认同，更愿意为爱好买单。
为了更贴近年轻人，本次“武林服秀”打破了T台的概念，选择了“马路秀”这种融入街头生活场景的形式，就是《武林道的一天》以上午、下午、晚上三个阶段为主线，时间段分章节，将服饰融入生活场景，全面诠释新生活方式影响下年轻人的着装。比如早上通勤时，以极简正式的风格为主，彰显职场自信与气质；下午茶时，休闲舒适的着装适合与朋友聚会，享受闲暇时光；打扮让夜生活更精彩。通过不同的时间段和场景，为都市青年提供时尚穿搭新范式。
为了让更多人参与，活动还借助数字技术和社交媒体，以线上直播的形式，通过多个新媒体平台的实时分享，打破时空限制，让品牌将从展览中公开。同时，打造具有影响力和亲和力的现场嘉宾阵容，包括曹子维、吴越、董瑞楠等国际超模，以及英模创始人Carrie等时尚名人文化（作文）。此外，发布会前，时尚KOL还为年轻人预热了武林路街头逛街的服饰和时尚态度，以用户共创的方式增加了活动的体验性和互动性。
艺术风格与烟火相融合，现代文化为现代经济提供动力
消费是经济增长的稳定器和压舱石，也是畅通国内循环的关键环节和重要引擎。2023年政府工作报告指出，要着力扩大内需，优先恢复和扩大消费。商务部将2023年定位为“消费升级年”，杭州也将把促进消费作为稳经济的重中之重，着力打造新型消费中心城市。在此背景下，作为“浙江省消费第一区”的拱墅区，年初以来围绕“打好经济开门红”推出16条稳经济提质举措，“迎“亚运·武林消费季”以全速促消费为主线，围绕“1月1日”主题，在主要商圈、特色街区推出丰富的消费盛宴，打造千方百计刺激消费，有力推动消费市场回暖。
《武林服饰秀》2023春夏发布会，汇集众多时尚单品品牌通过“文化”和“艺术”赋能街区、综合体等商业场景，融合潮流与传统、创意与实用等元素，呈现给游客和市民。例如，嘉里中心将商场时尚品牌融入走秀，通过专业搭配提升服装氛围；资深模特以武林道为背景拍摄时尚大片，提升产品时尚度。打造一系列沉浸式购物场景，进一步点燃消费热情，引爆消费热潮。
随着时尚文化的盛行，Z世代逐渐占据了当下消费市场的主导地位。本届“武林服秀”发布会解锁“Z世代”千变万化的消费需求，将艺术与烟火相结合，打造全方位、体验式、个性化的消费新场景，同时彰显商业价值。也重塑了时尚IP“潮文化”的价值，使其成为赋能新消费、打造年轻人向往的潮流文化和生活方式的重要引擎。
消费需求和生活方式的改变也催生了新的消费群体，从“潮汐经济”中脱颖而出，成为新经济时代的重要推动力。正在建设世界级商圈、引领时尚、定义潮流的大武林商圈，也是杭州市拱墅区发展“潮汐经济”的重要场所。这种“潮经济”并不局限于服装，而是从服装到配饰、潮玩、潮品、餐饮等多种业态，为潮青人专属打造的全新生活方式。作为杭州时尚产业的领军IP，不断更新的《武林一修》更符合年轻人的潮流需求，聚焦时尚产业，引领潮流消费，助力杭州消费市场从“盆景”转变”到“盆景”“风景”，展现了一幅春意盎然的经济景象。