天雅服装大厦打响2010年推广第一炮

    2月24～27日，第14届俄罗斯莫斯科CPM服装博览会如期举行。北京雅宝路天雅大厦展团105平方米的特装展位惊艳亮相，参展的7个雅宝路顶尖品牌吸引了众多采购商的密切关注。对于雅宝路商户而言，莫斯科的CPM服装博览会已经不再陌生，天雅大厦已经参加了3届。相比以往，今年天雅大厦无论在组团规模还是展位面积上均大于往届。

    开展当天，天雅大厦展团的各家展位被围得水泄不通，更有商户现场签单。还有许多采购商不满足于现场的展品，遂通过yabao365的在线看货功能，直接与北京的商户进行沟通。旁边的奥地利展团都被“中国制造”在莫斯科的影响力所折服。

    首次随天雅大厦参展的AYAKA品牌首席设计师金坤说，AYAKA首次参展的效果可以说超出了预期。AYAKA今年就是要积极调整思路，走出去，在充分了解市场后，进行新产品的开发和品牌的树立。他还表示，希望今后天雅大厦能够组织更多的商户一同来参展，把规模做大，影响力做广。如果有可能的话，希望明年AYAKA的展位面积能够在30～50平方米，天雅大厦在统一包装的基础上突出各个品牌特点。

    同样是首次参展的SashaFabiani市场推广部经理刘志刚也说，参展是抱着尝试的态度进行的，但是效果却超出了预期。SashaFabiani不仅在展会现场就接到了订单，而且开发了许多新客户，主要以没有机会去北京的采购商为主。这更增加了SashaFabiani进行品牌推广的信心和决心。

    2月27日，天雅大厦展团就撤展回国了，可以说此次行程非常紧凑。对此，第二次随天雅大厦参展的PEERCAT总经理林玉忠希望，以后参展行程能够往后延长一天，这将给商户留下联系客户及考察市场的时间，参展的效果更强，对于品牌提升更有针对性。

    在展会现场，除天雅大厦组团参展的7个品牌外，还有很多雅宝路品牌，如东尚、CITYCLASS、DECENTLY、CLASNA、ZHANGSHI、BANSON、DONGMAN等。但更多的企业在看到其他国家以组团形式大规模参展后，也希望雅宝路能积极组织商户组团参展，不仅参展规模大，展台统一，客户共享、资源共享也是统一参展的最大收益。

    对天雅大厦而言，如何帮助商户搭建一个稳固而长期的发展平台，将雅宝路的好产品推广出去是首要任务，为此天雅大厦在2009年年底就已将2010年的全部推广活动列入计划当中，参展CPM无疑是今年天雅打响的品牌推广第一炮。新年伊始，天雅积极调整参展方式，由以前单一携带商户过季商品参展转变为组织、协调大厦商户统一参展。不仅让天雅大厦走出去，同时也协助商户走出国门。

    通过CPM这个国际专业展示平台，雅宝路服装产业链的开拓创新已初见成效。在行业竞争加剧、环境改变、白色清关、大市场关闭等背景下，转变发展方式、进行品牌推广是雅宝路面向未来、迎接挑战的必经之路。只有这样，企业才会在新的市场环境和商业秩序下寻找到属于自己、适合自己的成长发展之道。 来源：纺织服装周刊 作者：林林