台湾帮扶石狮服企走“品牌运营”之路

    受“海西发展战略”上升为国家战略的鼓舞，日前，一个来自台湾的大型智力型团队在石狮正式落地，有关部门按照《福建省建设海峡西岸经济区纲要（修编）》的精神开辟绿色通道，石狮第一家有台湾背景的投资管理公司华宏（石狮）宣告成立，拉开了海峡两岸服装产业深度对接的序幕。

    去年，同时有广东、江苏、福建三大服装集群区域的品牌企业向华宏（石狮）伸出了橄榄枝，但最后在海西规划中“两岸人民交流合作先行区”的感召下，华宏（石狮）的总经理陈庆洲来到了既熟悉又陌生的闽南，决意在石狮建立一个两岸服装产业深度合作基地，把台湾服装产业的现代化管理和营销理念引入石狮，为石狮服装产业转型、升级、换代作出贡献。

    来自台湾的华宏公司有一支由20–30位高级人才组成的团队，他们与爱登堡公司推出了新的爱登堡品牌体系，爱登堡现已砸下1100万元资金，其中，软件系统为860万元。

    新的爱登堡服装品牌体系与原体系不冲突，原品牌走男装路线，而新服装品牌体系则定位男女休闲装路线，目标消费群体在22–35岁之间。新体系引入了台湾的管理理念，在组织结构和框架上层次分明，规划有管理、商品等六大中心，各中心在运行上又相互呼应，形成一个有机体。陈庆洲认为，整个爱登堡品牌运营新体系要按照台湾模式全新打造，即从“品牌批发”模式提升为“品牌运营”模式。

    在管理区块中，原体系为代理，新体系则是通过直营方式进入终端市场。据称，新体系是为即将到来的“国际商战”埋下“伏笔”。国际金融危机后，受影响程度最小的中国大陆让许多国际品牌眼前一亮，未来的竞争将呈现出多重竞争的格局，爱登堡出新招可谓恰逢其时。据了解，爱登堡品牌的新商业模式于去年6月1日开始实施，按照规划，第一炮先在福建打响，石狮、晋江、泉州的终端为市场先行区域，从进度上看，晋江店最早。

    另外，华宏（石狮）正在筹建“管理学院”，引进台湾的管理理念，为石狮整个服装产业链培养有新思维的智力效能型团队，使海峡西岸经济区服装支柱产业的内涵得到延伸、拓展、深化，先行先试进行两岸服装产业的深度对接，以提升石狮服装产业的发展质量和水平，实现石狮服装产业又好又快发展。 来源：石狮日报